Blogginlägg -
#MNDAY: "Snabba att hänga på trender innan vi utvärderat resultatet"
Hur påverkar kommunikation oss konsumenter? Med hjälp av empiriska studier inom beteendeforskning kan vi nu få en större inblick om hur påverkbara vi är. Det kommer Fredrik Hallberg, Communications Planning Director på MEC, prata om på Mynewsday.
Biljetter: Köp biljetter till Malmö, Göteborg, Stockholm och Umeå!
Fredrik Hallberg är en digital medierådgivare och strateg som under 20 år har jobbat för några av Sveriges absolut största mediebyråer. Sedan en tid tillbaka så arbetar han som Communications Planning Director på MEC, men något som han gjort desto längre är att föreläsa.
Med en gedigen forskarbakgrund så har Fredrik en väldigt teoretisk approach till marknadsföring och kommunikation. Han gillar att använda sig att empiriska studier för att bevisa hypoteser och få ett bättre grepp om kommunikation som helhet.
Läs även: Fredrik Hallberg och Pixie Sartang till Mynewsday
Du kommer att prata om Future Marketing. Vad kommer du att avhandla under din tid på scenen och varför har du valt att prata om det?
— Om vi tror och litar på de framsteg som gjorts inom forskningen under de senaste 60 åren kommer framtidens marknadskommunikation inte alls att se ut på det sättet som i dag presenteras av många andra talare i just det här ämnet. Vi har tack vare empiriska studier inom beteendeforskning, nätverksteori och säljdata fått en större inblick i hur kommunikation påverkar oss i rollen som konsumenter. Därför har vi fått en större förståelse hur kommunikation från medier och personer påverkar våra val i olika köpsituationer. Flera av dessa slutsatser har till och med tilldelats Nobelpris på grund av att de har varit så banbrytande.
— Men den framtidsversion som normalt målas upp tar inte hänsyn till dessa studier utan baseras antingen på äldre teorier eller på hörsägen. Jag kommer därför under min tid på scenen att döda ett antal myter om konsumenter, kommunikation och medier.
Årets tema på Mynewsday handlar om “att utmana” - hur utmanar du dig själv?
—Tage Danielsson har sagt ”Utan tvivel är du inte klok”. Därför, när någon säger sig veta någonting om någonting blir den naturliga frågan: Hur vet du det? Vad har du för bevis på att det är så? Detsamma gäller en själv. Tror jag att jag vet någonting eller vet jag att jag vet någonting? Om jag vet någonting, var går gränsen för min kunskap? Var börjar gränsen för det jag vet jag vet och vad jag tror mig veta och vad jag inte vet. Ställer man sig dessa frågor varje morgon håller man sig mentalt frisk och far inte med floskler i möten med andra.
Vilka andra talare ser du fram emot att se?
— Jag tror Emma Lindgren har något intressant säga då titeln på hennes föredrag verkar aktualisera de insikter som Evert Gummesson och Christian Grönroos presenterade på 90-talet, det vill säga att dina medarbetare är att betrakta som mikromarknadsförare och därför företagets viktigaste kommunikativa resurs. Jag ser även fram emot att höra Pär Johansson då han talar om ett ämne som jag kan väldigt lite om.
Vad behöver din bransch göra för att hålla jämna steg med den snabba utvecklingen inom PR, kommunikation och marknadsföring?
— Ta sig tid för att undersöka, validera och utvärdera effekten av det vi gör. Vi är extremt duktiga på att genomföra saker men när det gäller att analysera och skapa sig en djupare insikt och förståelse brister vi ofta. Vi är väldigt snabba på att hänga på trender, nya modeord och tekniker men innan vi utvärderat resultatet, så har vi redan hoppat på nästa trend i rädsla att inte hänga med i utvecklingen. Detta leder till att vi överger saker som faktiskt fungerar och koncentrerar oss på saker som inte alls fungerar speciellt bra.
# # #
Platserna tar slut snabbt så se till att boka dina biljetter idag!
