Välj rätt format för din kommunikation: pressmeddelande, nyhet eller blogginlägg?

Som alla ni PR-proffs där ute vet innebär kommunikation och PR långt mycket mer än att skicka ut ett pressmeddelande när ditt företag släpper en ny produkt. För att vara relevant för dina målgrupper och skapa långsiktiga relationer krävs att du arbetar med innehåll och storytelling kontinuerligt. Och detta kan man göra i flera olika former…

Ibland gör sig ditt budskap bäst med hjälp av infografik, ibland vill du hellre spela in en video. När det kommer till textbaserat innehåll kan vi använda oss av pressmeddelanden, nyheter eller blogginlägg.

Men vad är egentligen skillnaden? Vi får ofta frågan vad som faktiskt skiljer ett pressmeddelande, en nyhet och ett blogginlägg - och när ska man skriva vad?

Pressmeddelande

Pressmeddelanden används för större nyheter och händelser som rör ditt företag, och ditt mål med ett pressmeddelande är att nå journalister och få publicitet i press. Innehåll med högt nyhetsvärde, helt enkelt, som är relevant för den stora massan.

Exempel på pressmeddelande:

• När ditt företag lanserar nya produkter
• Nyrekryteringar på höga positioner
• Ditt företag tilldelas ett prestigefyllt pris
• Uppköp eller förvärv av andra bolag

Ladda ner vår pressmeddelande-mall för fler tips!

Nyhet

När du publicerar en nyhet vill du ofta synas i sociala medier eller nå ut till ditt företags egna kontaktnät. Innehållet bör vara objektivt och format som fungerar bra är korta texter, uppdateringar eller nyhetsbrev. Med en nyhet kan du skulle du kunna förvänta dig press, men inte nödvändigtvis.

Exempel på nyheter:

• Uttalanden eller intervjuer med nöjda kunder
• När du och ditt företag deltar på ett event
• Nyanställningar som inte är på chefsnivå.

Blogginlägg

Genom ett blogginlägg vill du nå dina personliga kontakter och här finns inga krav på objektivitet. Bra blogginlägg skrivs ofta på ett personligt sätt och innehåller åsikter och tankar om högt och lågt som rör ditt företag eller din bransch. Med blogginlägg borde du inte förvänta dig att få press utan det är en kanal och format för att, på ett personligt och intressant sätt, kommunicera med din egen målgrupp.

Exempel på blogginlägg:

• Intervjuer med egna medarbetare
• Information om sponsorskap
• Välgörenhetsaktiviteter
• Tips och tricks

Skotten mellan dessa format inte självklart vattentäta, men en bra tumregel är att göra en egen nyhetsvärdering på ditt innehåll för att se om det är något som platsar i redaktionella medier - eller om det är mer relevant för ditt företags egna nätverk.

Genom att ta ett steg tillbaka och se på dina berättelser eller innehåll i ett större perspektiv kan du skapa kommunikation med högt nyhetsvärde och på så sätt få mer publicitet för varumärket.