Skip to main content

Svenska journalister skeptiska till att arbeta för företag

Pressmeddelande   •   Mar 22, 2018 09:00 CET

Det finns ett stort glapp mellan företag som vill anställa journalister för att skapa innehåll, och antalet journalister som är villiga att arbeta för varumärken.

Endast 14% av svenska journalister uppger att de är villiga att arbeta för företag, enligt en rapport som släpps av Mynewsdesk idag. Rapporten är den fjärde och sista delen från den årliga journalistundersökningen och fokuserar på journalisters syn på att arbeta för varumärken, samt vad företag kan göra för att attrahera journalister.

Fler än 3 000 respondenter har deltagit i undersökningen. Resultatet visar att det finns ett stort glapp mellan företag som vill anställa journalister för att skapa innehåll, och antalet journalister som är villiga att arbeta för varumärken. (Ladda ner hela rapporten här)

Av de svenska kommunikatörerna uppger 60% att de redan nu använder sig av journalister för att skapa innehåll, eller tycker det är en bra idé för framtiden. Samtidigt menar endast 14% av journalisterna att de är öppna för den typen av samarbeten.

Medielandskapets förändringar har inneburit att antalet fast anställda journalister minskat de senaste åren, samtidigt som antalet frilansare ökar. Nya affärsmodeller påverkar journalistkåren och hela 77% av de svenska journalister uppger att de är oroliga för professionell stabilitet i framtiden.

“Med tanke på journalistens förändrade arbetssituation är det inte konstigt att så många uttrycker en oro för yrkesstabiliteten. Det är viktigt att hitta nya vägar för att finansiera journalistiken, och vi ser att det finns mycket att vinna för både journalister och företag genom att dra nytta av varandra och den otroliga kompetens som finns” säger Sofia Juhlin, Global Head of Marketing & Communications på Mynewsdesk.

Det finns stora regionala skillnader i frågan och journalister i engelsktalande länder är generellt mer öppna för samarbeten jämfört med journalister i Norden. På global nivå visar undersökningen även att det finns stora skillnader beroende på journalistens erfarenhetsnivå, där yngre journalister tenderar att vara mer öppna för samarbeten.

Andel journalister som är öppna för att arbeta för varumärken;

  • Mindre än 7 års erfarenhet: 27%
  • 7-15 års erfarenhet: 22%
  • 15 års erfarenhet eller mer: 19%

För mer information, vänligen kontakta;
Sara Lindström, Global PR Manager på Mynewsdesk på 076-288 56 15 eller sara.lindstrom@mynewsdesk.com

Ladda ner hela rapporten

Tidigare rapporter från undersökningen:

Om Journalistundersökningen

Journalistundersökningen genomfördes av Mynewsdesk under juni 2017 och vände sig till journalister, redaktörer, frilansande journalister och kommunikatörer. Undersökningen genomfördes i USA, Storbritannien, Irland, Sverige, Norge, Danmark, Tyskland, Österrike, Schweiz, Finland, Australien och Kanada. Med totalt 3175 respondenter uppdelade i kategorier journalister (65%) och kommunikatörer, PR-aktörer och marknadsförare (35%).

I Sverige har 663 respondenter deltagit i undersökningen, varav 37% arbetar som journalister och 63% som kommunikatörer.

DIGITAL COMMUNICATIONS & PR MADE EASY

Bevaka vad som sägs om ditt varumärke, skapa och publicera dina nyheter, engagera din publik och analysera dina resultat. Besök www.mynewsdesk.com för mer information.

Mynewsdesk är Nordens ledande plattform för digital PR och kommunikation, med över 5000 kunder och 77 000 användare. Den molnbaserade tjänsten innefattar mediebevakning, nyhetsdistribution samt analysverktyg. Företaget grundades 2003 i Stockholm och har idag över 220 anställda på kontor i Sverige, Norge, Danmark, Finland, Tyskland, UK och Singapore. Mynewsdesk ägs sedan 2008 av den norska mediegruppen Nhst Media Group AS.

Kommentarer (0)

Lägg till kommentar

Kommentera