Marknadsbolaget

Icehotel - sagan om sant entreprenörskap

Nyhet   •   Nov 09, 2010 16:33 CET

Hur lockar man besökare från hela världen till en liten by i Lappland, 200 kilometer ovanför Polcirkeln? I samband med premiären av Vecka 45 berättar entreprenören och hotelldirektören Yngve Bergqvist om Icehotel i Jukkasjärvi, en svensk turistattraktion som nått internationell ryktbarhet. Vi får en livfull beskrivning av hur en vild idé kunnat växa till ett storföretag med hela världen som marknad.

Efter att ett fullsatt Garden flyttat sina stolar ett sjättedels varv är det dags för Yngve Bergqvist att äntra sitt podie med orden:
- Det är spännande att vara entreprenör, jag brukar säga att jag jobbar med allt från istid till rymdålder! Det handlar om att gräva där du står och ta vara på de förutsättningar som finns.
- Vi insåg att vi i Jukkasjärvi måste jobba utifrån våra förutsättningar , och det vi framförallt hade var snö, is och kyla.

200 mil norr om Polcirken
Yngve Bergqvist fångar publiken med sin berättelse om den lilla byn norr om Polcirkeln som växt från nästan ingenting till någonting nästan magiskt med hjälp av en fantastisk idé. Här finns fortfarande bykänslan, med Konsumbutiken som nav, men här finns också en känsla av framtid, hopp och utveckling. En entreprenörskänsla? - Jag tycker att man ska ha kul i det man gör, där kul står för kreativt, utvecklande och lönsamt. Det är entreprenörskap för mig, säger Yngve Bergqvist.

1990 började Yngve Bergqvist bygga det numera världsberömda Icehotel i Jukkasjärvi vid Torne älv - ett på många sätt unikt projekt. I området fanns en utbyggd "barmarksturism" med kanotning, fiske och fjällvandringar. Men eftersom sommaren, med Yngve Bergqvists, ord är något som kan springa förbi medan man råkar vara inne på Konsum behövde man utveckla besöksnäringen vintertid. Icehotel började i liten skala, med ett "hotell" där gästerna kunde övernatta på renskinn i varma sovsäckar. Men verksamheten har vuxit och lockar idag besökare från hela världen.
- Årets ishotell byggs för fullt just nu, det är alltid lika spännande att se det växa fram, eftersom det varje år är helt unikt. Vi lånar snö och is från Torne älv, bygger ett fantastiskt hotell som vi låter konstnärer smycka och förädla - allt för att ge våra gäster en unik upplevelse. Och varje år lämnar vi tillbaka isen till älven när hotellet smälter ned under våren och sommaren.

Rymdturism
För en sann entreprenör som Yngve Bergqvist är inte utmaningarna slut. Nu väntar ett spännande samarbete med Spaceport Sweden och Virgin Galactic:
- Vårt nästa steg är kommersiell rymdturism, från och med 2012 kan vanliga människor få smaka på livet som astronaut då Sveriges första kommersiella rymdfärd går av stapeln!

Eller som Yngve Bergkvist skulle ha sagt: "Om man kan bygga ett hotell av is, i en liten by 200 kilometer norr om Polcirkeln, och få människor från hela världen att gapa av hänförelse - då är ingenting omöjligt".