Skip to main content

I huvudet på en etikettdesigner - del 1

Blogginlägg   •   Feb 12, 2016 11:50 CET

Bakom varje etikett ligger mycket arbete - inte minst designmässigt. Många etiketter har nämligen en central roll som varumärkesrepresentant och säljare i butikshyllan. Vi bestämde oss för att gräva djupare i ämnet och intervjuade ett par designers om vad de anser viktigt när en ny layout tas fram och vilka trender som går i etiketternas spännande värld. Först ut är Henrik Hallberg, Creative Director på Neumeister Strategic Design - byrån som bland annat designat många av etiketterna till Spendrups och deras varumärke Brutal Brewing.

”Det viktigaste att ha i åtanke när man tar fram något nytt idag är att designen samspelar med varumärket. Det får inte bara bli effektsökeri. Om vi ska ha foliering, screentryck eller en särskild lack på etiketten måste det finns en anledning. Förr kunde du köra olika effekter hej vilt och lite vad du kände för i stunden. Idag måste det finnas en tydlig tanke bakom varenda detalj så att det är relevant för varumärket. Design måste helt enkelt vara mer genomtänkt idag."

Det ruffa kan vara lyx

”Det har gått många trender i etikettdesign genom årens lopp. Grundläggande idag är att det ska kännas personligt och unikt så att konsumenten känner sig utvald och unik själv. Just nu är det taktila på tapeten, alltså att etiketten inte bara tilltalar ögat utan även bjuder på en spännande känsla när man tar på den. Exempel är etiketterna till Brutal Brewing som har en sandpapperslack och till Pistonhead där vi valt att lägga blindskrift i konturerna. En annan stor trend som vi märker av är det ska vara papperskänsla och ojämna kanter. Tidigare var kvalitet det som var perfekt tryckt och gärna med mycket guldfolieringar. Definitionen har dock förändrats. Idag kan en design som är ruff, tryckt i en färg eller till och med se feltryckt ut förmedla en lyxig känsla. Det beror så klart på vilken typ av produkt vi talar om men lyx idag är inte vad man menade med lyx tidigare."

Utmanaren vinner

”Det krävs helt klart mer av oss designers idag. Dels för att designen, i relation till varumärket, måste vara noga övertänkt. Dels för att vi ständigt måste komma på nya idéer, annars tröttnar konsumenterna. Det var enklare förr då vi kunde åka utomlands och hämta inspiration. Idag är allting tillgängligt via internet och sociala medier och informationen når oss blixtsnabbt. Som designer har jag fått se väldigt mycket och det är svårare än någonsin att komma på unika idéer. Dessutom måste vi vara pålästa på andra ämnen utanför design och sätta oss in i omvärldens situation så att det finns en mening med det vi designar.

För snabbrörliga konsumentvaror är förpackning och etikett av väldigt stor betydelse för om varumärket lyckas stå ut i konkurrensen eller inte. Vad vi kan konstatera utifrån erfarenhet är att den som vågar utmana en hel kategori är ofta den som vinner. Ben & Jerry’s är ett klockrent exempel. De vågade göra något totalt annorlunda och lyckades omdefiniera segmentet för premiumglass med ett unikt uttryck och förpackningar som var kreativa och lekfulla i tonalitet till skillnad från de etablerade varumärkena som var enkla och rena. Det är såna framgångshistorier som inspirerar mig väldigt mycket."

Kommentarer (0)

Lägg till kommentar

Kommentera