Konsumentverket

400 000 kronor i vite för tobaksreklam

Pressmeddelande   •   Dec 17, 2009 13:21 CET

Stockholms tingsrätt dömer British American Tobacco Sweden AB att betala vite på 400 000 kronor sedan bolaget brutit mot ett förbudsföreläggande från Konsumentombudsmannen.

Det var i april förra året som KO genom ett förbudsföreläggande förbjöd British American Tobacco Company Sweden AB, som står bakom varumärket Prince, att marknadsföra cigaretter genom att använda reklam med texten ”Trust Your Taste”. Texten fanns på reklamskyltar som satt i en tobaksbutik.

Bolaget godkände KO:s förbudsföreläggande,  vilket innebar att man gick med på att inte använda ”Trust Your Taste” i sin reklam och samtidigt gick bolaget också med på att betala ett vite på 400 000 kronor om man skulle bryta mot förbudet.

Men i våras kom det till KO:s kännedom att skyltar fortfarande användes i bolagets marknadsföring. KO valde då att stämma bolaget i Stockholms tingsrätt för att få vitet utdömt.
Stockholms tingsrätt meddelar nu i en dom att det står klart att British American Tobacco Company Sweden AB har använt ”Trust Your Taste” i sin reklam och att bolaget därför ska betala vitet på 400 000 kronor.

Tobaksreklam är med få undantag helt förbjuden. Ett av undantagen är att reklam får ske på ställen där tobak säljs, men då endast under förutsättning att reklamen varken är ”påträngande, uppsökande eller uppmanar till bruk av tobak”. Texten ”Trust Your Taste”, är enligt KO ett värdeomdöme vilket knappast ger någon saklig information om varan. Istället syftar den till att väcka uppmärksamhet och uppmanar därmed till bruk av tobak.