TEKO, Sveriges Textil- och Modeföretag

Designmedvetna barnfamiljer ökar affärerna för OBIK

Pressmeddelande   •   Jan 04, 2010 10:51 CET

För några år sedan inledde möbeltapetserings- och sömnadsföretaget OBIK i småländska Eneryda en satsning på möbler för barn. Idag drivs verksamheten som ett fristående bolag under varumärket Heirloom. Försäljningen sker vid ett femtiotal ställen runt om i Skandinavien, bland annat på NK i Stockholm. ”Responsen är mycket bra. Utvecklingen gynnar även OBIK som svarar för inköp, lagerhållning och distribution”, säger OBIKs VD Olle Karlsson.

Heirlooms affärsidé är att designa och marknadsföra produkter för barn. Förutom möbler erbjuds ett brett utbud av snygga sängkläder, filtar, kuddar, täcken, kläder, hudvård för baby, babysitter med mera. 45 procent av aktierna ägs av medlemmar ur familjen Karlsson och huvudkontoret ligger i samma lokaler som OBIK. Olle Karlsson berättar om bakgrunden:


– Tanken med den här satsningen var att skapa något med utgångspunkt från nollnolltals babyboom och det ökade intresset för design i samhället. Även om själva målgruppen för Heirloom kanske inte är så värst designintresserad är deras föräldrar desto mer medvetna. Föräldrar har en benägenhet att överföra värderingarna på sina barn, säger Olle Karlsson.

Fokus på barnfamiljer

Han talar om ett ökat fokus på barnfamiljer som konsumentgrupp i samhället, vilket gynnar Heirloom: – Titta på alla livsstilmagasin som fokuserar på familj/barn och inredning/design som skapats de senaste decenniet. Den här typen av publikationer bidrar till en ökad medvetenhet om vad man som förälder kan köpa till sina barn. Heirloom har bland annat uppmärksammats Family living, Mama, Möbler & Miljö, Med Barn och tyska Luna Magazin.

OBIKs arbete för Heirloom svarar än så länge bara om en mindre del av företagets totala verksamhet. OBIKs största sysselsättning är tillverkning av rehabiliteringsprodukter för vården och möbeltapetsering: 
– Som möbeltapetserare arbetar vi mycket åt inredare och arkitekter. Själva möbelstommen tillverkas i regel vid något av de snickerier som ligger här i området. Sedan tar vi hand om det textila. Vissa enskilda artiklar tillverkas fortfarande åt Heirloom. Men den här produktionen är annars förlagt till lågkostnadsländer. 

– Vårt arbete för rehabiliteringsbranschen gäller tillverkning av textila delar till rullstolar, rullatorer och sjukhussängar och så vidare, säger Olle Karlsson, som tillsammans med familjen startade OBIK 1995. Verksamheten sysselsätter för tillfället 20 personer.

Inredningstextil

I OBIK ingår även Jokå interiörtextil i Alvesta, Sveriges ledande aktör av skräddarsydda inredningstextiler som gardinuppsättningar, kuddöverkast och sängkjolar. Företaget har genom åren anlitats av otaliga slott, herrgårdar, paradvåningsägare, ambassader, hotell och restauranger och andra offentliga byggnader.

– Vi förvärvade Jokå 2007. Köpet innebar en viktig breddning av verksamheten. Många av våra kunder har frågat varför vi inte erbjudit inredningstextil, så det kändes helt rätt att inlemma Jokå i OBIKs verksamhet, säger Olle Karlsson.

Som de flesta andra företag har OBIK känt av lågkonjunkturen under året. Men Olle Karlsson är optimistisk inför 2010. Vad gäller Heirloom har ökningarna fortsatt oberoende av konjunkturen. 
– Bara de senaste veckorna har två nya shop-in-shops öppnats, en i Göteborg och en i Strömstad. Näst på tur står Kungsbacka, Ronneby och Helsingborg. Det här betyder mer jobb för Heirloom. Men också för OBIK, säger Olle Karlsson.

OBIK är medlem i TEKO.