Svenska Spel

Drömbarometern 2010 avslöjar Hälsa viktigare än pengar när folket får välja

Pressmeddelande   •   Nov 22, 2010 16:53 CET

Svenskarnas högsta dröm är ett långt och friskt liv – för sina nära och kära. Men vi drömmer också om pengar, som vi gärna ger bort. Årets Drömbarometer visar på optimism och generositet hos svenska folket.

– Det är underbart att drömmen om god hälsa för våra nära ligger i topp i år. Kanske har vi blivit mer osjälviska efter den lågkonjunktur som varit, säger Birgitta Bosell-Biström, varumärkeschef på Lotto, Svenska Spel.

Och generositeten går igen även när det handlar om pengar, 52% säger att de vill ge bort pengar till sina närmaste om de vinner en större summa på Lotto.

Undersökningen visar tydligt att vi inte sätter oss själva i första rummet. Vi drömmer mindre om jobb och karriär än ifjol och mer om att hitta kärleken. En trolig orsak är att konjunkturen börjar vända, då kan vi slappna av och tänka mindre på försörjning och mer på andra, tror Birgitta Bosell-Biström.

Idag presenteras årets resultat från Drömbarometern, en årligen återkommande kartläggning av svenska folkets drömmar som Lotto/Svenska Spel gör genom Sifo. I år visar undersökningen på många intressanta skillnader från 2009, då den gjordes för första gången.

Ifjol drömde svenskarna främst om pengar, men i år är det drömmen om ett långt och friskt liv som ohotat placerar sig som nummer ett på drömtoppen. Dessutom ser svensken mer positivt på sina drömmar.

I år visar det sig att tron på att drömmen kommer gå i uppfyllelse är ännu starkare än ifjol. Dessutom ser vi något helt fantastiskt, att 86 % av alla svenskar faktiskt gör något aktivt för att uppnå sin dröm, säger Birgitta Bosell, varumärkeschef på Lotto, Svenska Spel.

På frågan vad man gör för att uppnå sin dröm svarar 26,7 % att de lever hälsosamt, 16,4 % värnar om nära och kära, 10,9 % lever ekonomiskt och 8,2% arbetar hårt.

Topp fem – svenskarnas högsta drömmar

1. Ett långt, friskt liv för sina nära och kära

2. Ett långt friskt liv för sig själv

3. Ekonomiskt oberoende

4. Vinna pengar

5. Hitta kärleken


Viktigt med pengar i Halland

Hur vi drömmer skiljer sig mellan länen. Drömmen om ett långt och friskt liv är störst i alla län, men absolut störst i Jämtland. Dessutom drömmer man i högre grad om ekonomiskt oberoende och att vinna pengar i Halland.

I Västerbotten är drömmen om att bilda familj stark jämfört med andra län och i Dalarna drömmer de mer om resor. Värmlänningarna drömmer mycket om att hitta kärleken medan att få ett jobb är en framträdande dröm i Kronobergs län.


Mer detaljerad information från undersökningen finns i bilagorna.

Bilaga 1 – Svenska folkets drömmar per län.

Bilaga 2 – Drömbarometern i förhållande till kön, livsstadier, ortstorlek mm.

Vill du se undersökningen i sin helhet eller få mer information, kontakta:

Birgitta Bosell-Biström, varumärkeschef Lotto, 070-647 47 61 eller birgitta.bosell@svenskaspel.se

Theres Lakso, PR-ansvarig Lotto, 076-844 87 10 eller theres.lakso@svenskaspel.se

Om undersökningen

Drömbarometern är en rikstäckande undersökning med 2100 respondenter i åldrarna 15 år och uppåt. Den är genomförd under oktober månad 2010, som en webbenkät via TNS SIFOs webbpanel bestående av drygt 100 000 personer. Undersökningen gjordes första gången 2009.