H&M Hennes & Mauritz AB

H&M:S FASHION AGAINST AIDS SPRIDER KUNSKAP MED UNISEXMODE

Pressmeddelande   •   Feb 17, 2011 10:14 CET

Fashion Against AIDS (FAA) har blivit ett av H&M:s viktigaste initiativ, och i år har kollektionen fått en helt ny twist. FAA är en kampanj med syfte att samla in pengar och sprida kunskap, och hittills har över 41 miljoner svenska kronor samlats in till Designers Against AIDS (DAA) och flera andra internationella HIV/AIDS-projekt. Det är naturligtvis lika viktigt att sprida HIV/AIDS-budskapet till unga kvinnor som till unga män och de sportiga unisexplaggen i vårens kollektion kan alla bära på sitt eget sätt. Kollektionen kommer att säljas på H&M:s Divided-avdelning från den 26:e april och 25 % av försäljningspriset kommer att doneras till HIV/AIDS-projekt för ungdomar världen över.

”Vi ville skapa en unisexkollektion med en sportig attityd. Det var befriande att i första hand tänka på skärning, form och material istället för att utgå från om plagget är för en kille eller tjej. Nyckelplaggen är T-shirts med textbudskap och en sportig jacka med blixtlåsdetaljer som kan bäras på många olika sätt. FAA-kampanjen behövs verkligen eftersom det är viktigt att sprida kunskap om HIV och AIDS bland ungdomar och verka för säker sex.” Ann-Sofie Johansson, designchef på H&M.

”H&M:s FAA-kampanjer är extremt betydelsefulla för DAA, dels för att samla in pengar, dels för att sprida kunskap om vikten av att skydda sig och ha säker sex till ungdomar världen över. Huvudbudskapet är: livet är fantastiskt – så låt det fortsätta så och ta det säkra före det osäkra för både dig och din partner. HIV finns överallt, inte bara i Afrika eller inom gaykulturen – det är något som berör oss alla. Om du är tillräckligt gammal och klok för att älska är du också tillräckligt gammal och klok för att skydda dig.” Ninette Murk, DAA:s grundare och kreativa chef.

Pojkvänslooken är en viktig del av tjejmodet och killar mixar mer än någonsin när det gäller sitt sätt att klä sig. Form och detaljer är i fokus för kollektionens sportiga T-shirts, lumberjackor och parkasmodeller. Genom att kavla upp eller ta av ärmarna eller bära ett bälte i midjan kan plaggen förvandlas och ges olika funktioner samt en personlig prägel. Komforten är viktig och plaggen går i naturtoner samt bleka pasteller så att de kan bäras av alla. En draperad nylonparkas är snygg som den är, men kan också förvandlas till en klänning om ärmarna tas av och midjan accentueras. T-shirts i asymmetrisk skärning eller oversizemodell kan bäras på många olika sätt och kollektionen innehåller dessutom perfekta träningsbyxor, linnen och shorts att välkomna sommaren i.

I år genomför H&M sin FAA-kampanj för fjärde året i rad. Kampanjen syftar till att främja säker sex och sprida kunskap om HIV/AIDS både genom kollektionens budskap och genom stöd till de organisationer som gynnas av försäljningen. DAA är en unik organisation som utbildar unga personer om HIV/AIDS, så att de själva kan sprida kunskapen i samhället. Andra organisationer som även fortsättningsvis kommer att få bidrag från FAA är FN:s befolkningsfond UNFPA (United Nations Population Fund), MTV:s Staying Alive Foundation och YouthAIDS.

Gå in på www.hmfaacollection.com för pressmaterial.

För mer information kontakta:
Mediarelations
Telefon: +46 8 796 53 00
E-post: mediarelations@hm.com

Petra Buchinger
H&M:s showroom
Telefon: +46 8 796 52 08
E-post: petra.buchinger@hm.com