Kärnhuset

Internationell kultchampagne i svensk nyårskampanj

Pressmeddelande   •   Dec 19, 2013 10:05 CET

Inför nyår lanserar G.H. Mumm ett nytt kommunikationskoncept. Det är första gången champagnehuset annonserar brett i Sverige. Med kampanjen vill G. H. Mumm ta upp kampen om nyårsskålen i de svenska hemmen. Bakom konceptet står reklambyrån Kärnhuset.

Konceptet är uppbyggt kring det röda band, cordon rouge, som varit champagnehusets signum sedan 1876. Målet är att tydliggöra den visuella markören och på ett lekfullt sätt använda bandet för att förmedla G. H. Mumms historia och arv.

– Vi ville låta det röda bandet få liv och komma ut från flaskan. Låta bandet bära associationerna både genom text och i det visuella, säger Eric Falk, ad på Kärnhuset.

Som hovleverantör till kungahusen i bland annat Frankrike, Preussen, Belgien, Danmark och Sverige blev champagnen närmast kult bland finsmakarna i Frankrike under 1900-talets början.

– Under 10-talet var det vanligt att franska connoisseurer beställde en flaska ”Cordon rouge” istället för en flaska ”champagne”. Den känsla av kvalitetsstämpel som bandet stod för vill vi nu förmedla till den svenska konsumenten, säger Josefin Andréasson, produktchef för G. H. Mumm i Sverige.

Champagnehusets ställning har varit fortsatt stark både i Frankrike och internationellt. Med över 8 miljoner sålda flaskor om året, är Mumm världens tredje största internationella varumärke inom champagne. I Sverige är varumärket fortfarande relativt okänt. Kampanjen är den första större kommunikationssatsningen för att bredda kännedomen om G. H. Mumm bland svenska konsumenter.

Champagnehuset etablerades 1827 och är sedan 2005 del av Pernod Ricard. Samarbetet med Kärnhuset inleddes under sommaren 2013 efter en pitch.

Kampanjen kommer att gå både i print och digitalt fram tills nyår, med start fredag 20 december.

Länk till pressbild: http://www.mynewsdesk.com/se/view/image/g-h-mumm-printannons-251489

För mer information, kontakta:
Eric Falk, AD Kärnhuset, tel: 070- 849 73 33,
eric@karnhuset.net


Reklambyrån Kärnhuset är en fullservicebyrå som startade 2004. Kärnhuset har idag 24 medarbetare och byrån ägs av Marcus Tägtström, Jonas Järnfeldt och Johan Henriksson. Kärnhuset arbetar med uppdragsgivare som Arla, Selecta, MTV och Stockholms universitet. För mer information, besök www.karnhuset.net.