Konsumentverket

KO ingriper mot Marlboro-reklam

Pressmeddelande   •   Feb 22, 2007 10:08 CET

Nu tar Konsumentombudsmannen, KO, indirekt tobaksreklam till Marknadsdomstolen. Det är helsidesannonser för klädmärket Marlboro Classics, införda i DN och Svensk Golf, som KOs stämning gäller. Förbudet mot tobaksreklam är generellt och omfattar även annonser för kläder, om tobaksproduktens varumärke finns med i annonsen.

Ett sätt för tobaksbolagen att kringgå förbudet mot tobaksreklam har varit att marknadsföra andra produkter än tobak och då använda de välkända varumärkena och andra typiska kännetecken för tobaksvarorna, samt därefter exponera de nya produkterna i reklamen.

KO stämmer nu den svenske generalagenten för klädmärket Marlboro Classics - Brandwork Scandinavia AB - som haft helsidesannonser för klädmärket Marlboro Classics i Dagens Nyheter och tidningen Svensk Golf.

Annonserna i DN, alla med ett helsidesfoto av en yngre man iförd grov vinterjacka, hade logotypen Marlboro Classics tydligt exponerad, liksom webbadressen för klädmärket.

I tidningen Svensk Golf var själva logotypen Marlboro Classics ändrad av annonsören, uppenbarligen i ett försök att med ett annat typsnitt kunna kringgå lagen. Marknadsdomstolen får nu avgöra om det är tillräckligt att ändra utseendet på namnet Marlboro Classics för att klara sig undan lagens bestämmelser. KO hävdar att själva namnet på varumärket är fullt tillräckligt för att ge associationer till tobaksprodukterna.

- Marknadsdomstolens dom kommer att visa hur effektivt förbudet är i praktiken. Jag anser att samtliga annonser strider mot tobakslagen, säger Håkan Sandesjö, tf KO.

Hur ser då kopplingen ut mellan kläderna Marlboro Classics och tobaksbolaget Philip Morris? Ett helägt dotterbolag till Philip Morris låter ett annat företag, Valentino Fashion Group Spa, tillverka och sälja Marlboro Classics produkter på licens. I Sverige är det Brandwork Scandinavia som är generalagent och som KO nu riktar sin stämningsansökan mot.






Kontaktpersoner

Pär Magnusson, KO-sekretariatet tel 054- 19 40 24