Sveriges Mediebyråer

Mediebyråbarometern för mars 2009: Medieinvesteringarna ned 16 procent i mars

Pressmeddelande   •   Apr 21, 2009 09:05 CEST

Medieinvesteringarna går ner ytterligare i mars. Totalt minskar investeringarna som förmedlas genom Sveriges Mediebyråers medlemmar med 16 procent under mars 2009 jämfört med samma månad 2008. Volymen uppgår till 1 044 miljoner mot 1 241 miljoner i fjol.

Under 2009 har medieinvesteringarna gått från minus 24 procent i januari till minus 16 procent i mars. Totalt är nedgången 18 procent för första kvartalet 2009. Om jämförelsen istället görs mellan första kvartalet 2009 och samma kvartal 2007 så är nedgången 3,5 procent.

- Det visar att vi inte ligger på extremt låga nivåer, utan att det fortfarande är betydande volymer som investeras genom våra medlemmar. Snarare var 2008 ett extremt starkt år. Under 2007 var tongångarna långt mer positiva, så till viss del handlar det om förväntningar, snarare än rekordlåga investeringar när man ser mer krasst till de data vi presenterar, kommenterar Per Rosvall, vd för Sveriges Mediebyråer.

Nedbrutet per medieslag märks det dock att det är en fortsatt tuff marknad och samtliga kategorier minskar jämfört med 2008, både på månadsnivå och på kvartalsnivå, med ett undantag för bio som under första kvartalet 2009 ökar med 28 procent.

- Som vi sa i början av året så tror vi att de klassiska högsäsongsmånaderna kommer att vara starkare än till exempel januari och februari. Nedgången på 16 procent i mars 2009 är en viss återhämtning från de mer negativa siffrorna som redovisades för januari och februari, fortsätter Per Rosvall.

Störst är nedgången för kvällspress och fackpress som båda går ned med cirka 40 procent under första kvartalet 2009. Dagspress storstad går ned med 25 procent och populärpress med 24 procent underförsta kvartalet. Internet backar med 24 procent i mars och ligger efter första kvartalet på minus 20 procent. De mediekategorier som minskar mindre än branschen i övrigt under första kvartalet är TV, dagspress landsort samt bio.

Den mediekategori som har klarat sig bäst i mars är utomhusreklam, som endast gått ner 5 procent, och därmed går ned minst av alla mediekategorier, samt TV som fortsätter att ta andelar. Genom att månad för månad fortsätta att vinna andelar har TV stärkt sin position och utgör nu 38 procent av de totala investeringarna förmedlade genom Sveriges Mediebyråers medlemmar, jämfört med drygt 35,5 procent första kvartalet 2008.

Mediekategorier som minskar i mars 2009:
Fackpress -40 procent
Kvällspress -38 procent
Internet -24 procent
Populärpress -23 procent
Bio -22 procent
DR/Annonsblad -21 procent
Dagspress storstad -18 procent
TV -12 procent
Radio -11 procent
Dagspress landsort -9 procent
Utomhusreklam -5 procent

Mediekategorier som minskar första kvartalet 2009:
Fackpress -40 procent
Kvällspress -40 procent
Dagspress storstad -25 procent
Populärpress -24 procent
Internet -20 procent
Utomhusreklam -19 procent
Radio -19 procent
DR/Annonsblad -17 procent
Dagspress landsort -16 procent
TV -12 procent

Mediekategorier som ökar första kvartalet 2009:
Bio 28 procent

Kommande publiceringsdatum:
Mediebyråbarometern publiceras klockan 9.00 den 19 maj (april 09) och 16 juni (maj 09).

För ytterligare kommentarer vänligen kontakta:
Per Rosvall, VD, Sveriges Mediebyråer, tel. 08-662 15 23, 070-266 15 23
Martin Hugosson, analytiker, MD OMD, tel. 070-410 59 13