Thomas Hägg PR & Communication

Nygårdsanna lyfter fram det genuina i nyöppnad butik

Pressmeddelande   •   Feb 24, 2011 23:22 CET

Nygårdsanna öppnade sin första butik på Mäster Samuelsgatan 6 i Stockholm och senare följde butiker i Göteborg och Malmö. Efter tio år på samma adress i Stockholm kände Anna att det var dags att ge butiken ett lyft så efter en gedigen renovering öppnade den nya butiken i februari. Precis som Nygårdsannas design speglar butiken hennes strävan att blanda rustikt och modernt, manligt och kvinnligt.

Inspirationen till butiken kommer från Annas föräldrars lada i Garsås där de två gånger varje år arrangerar populära kollektionsutförsäljningar. Där i ladan, bland gamla snickarbänkar och borrmaskiner, samlas hundratals kvinnor i alla åldrar mellan jul och nyår samt två veckor efter midsommar för att shoppa och umgås. I butiken i Stockholm blandas olika ytor; enkelt vitkalkade väggar, råa betonggolv och vackert patinerat trä, precis som i ladan i Garsås. Med en skjutvägg i trä från en övergiven handelsträdgård, handsmidda krokar och tunga, vackra linnedraperier som bakgrund exponeras Nygårdsannas kläder på svarta smidesställningar och vita galgar som sätter plaggen i en rustik men urban kontext som är så signifikativt för Nygårdsanna.

”Jag ville lyfta fram det arbete som sker bakom kassadisken eller på lagret och istället införliva det dagliga butiksarbetet i butiken och inför våra kunder”, säger Anna. ”Det syns också på inredningen, all förvaring finns öppet i butiken och det stora arbetsbordet i mitten av lokalen används lika mycket som kassadisk som till uppackning av nya varor eller presentation av butiksnyheter.

Butiken är inte bara omgjord, den är även utbyggd. När biografen Röda Kvarn stängde fick Nygårdsanna tillgång till det gamla godislagret på 7 kvadratmeter och dessa har nu införlivats i butiken. Själv är bäste dräng som det heter, och Anna har tillsammans med skickliga hantverkare varit med om att bygga om och förvandla lokalen. Med ursprungsdetaljer som nischer i väggarna och bevarade slitningar i golv och väggpartier har den nya butiken fått ett genuint svenskt uttryck med en internationell prägel.

”Vi började med att riva ur den gamla inredningen för att se de nya förutsättningarna som de extra kvadratmetrarna gav oss. Utifrån detta har jag, tillsammans med mina duktiga och tålmodiga hantverkare, sakta och metodiskt arbetat fram butikens interiör”, säger Anna.

Varje säsong ska inspirationen från kollektionen synas som pietetsfulla detaljer i butiken. Inför våren och sommaren 2011, där inspirationen till kollektionen är hämtad från Stora Hyttnäs i Dalarna och reklambilderna är fotograferade i ett övergivet växthus, känns det självklart att dekorera med vackert slitna blombord fyllda med pelargonsticklingar av Röd Mårbacka, eller Stora Hyttnäs som den också kallas.

www .nygardsanna.se

För ytterligare pressinformation, högupplösta bilder och intervjuförfrågningar vänligen kontakta:

Thomas Hägg PR & Communication

thomas@thomashagg.com

+46-(0)8-446 71 40

Nygårdsanna startades av Nygårds Anna Bengtsson 1993 efter studier på bl a Textilhögskolan i Borås och Beckmans i Stockholm. 1998 tilldelades Nygårdsanna Damernas Världs prestigefulla modepris Guldknappen. Varumärket säljs idag, förutom i de tre egna butikerna i Stockholm, Göteborg och Malmö, även hos ett antal utvalda återförsäljare runt om i Sverige, Norge, Tyskland och England.

Thomas Hägg PR & Communication är en kreativ och nytänkande PR-partner inom mode, design, skönhet och livsstil. I ett personligt och nära samarbete med våra uppdragsgivare arbetar vi med att förstärka, förtydliga eller förflytta varumärken på marknaden med hjälp av tydligt definierad insatser.