Sveriges Annonsörer

Nytt EU-direktiv förändrar spelplanen för digital marknadsföring

Pressmeddelande   •   Dec 14, 2009 15:00 CET

En av internets största fördelar är möjligheten att anpassa innehåll och annonser utifrån användarens beteende och preferenser. Så kallade cookies är idag den vanligaste metoden för att göra detta. Ett nytt EU-direktiv (Telekompaketet direktiv 2002/58/EC) har lagts fram i syfte att begränsa användningen av cookies vilket riskerar att starkt påverka denna möjlighet. Beslut ska fattas senast år 2011 om Sverige ska lagstifta om direktivet.

Konsekvensen av direktivet är att webbaktörer måste ha tillstånd från surfare för att placera så kallade kakor (cookies) på deras datorer. Kakor används idag för att förbättra upplevelsen när en surfare besöker sajter, spåra besökare när de ser annonser samt möjliggöra analyser av så kallade unika webbläsare.

– Det är avgörande hur Sverige väljer att implementera detta EU-direktiv. Om man applicerar den strängaste tolkningen där opt-in blir lag får detta stora konsekvenser både för användarupplevelsen och för annonsörer säger Carola Lundell, ordförande i Sveriges Annonsörers kommitté för internetmarknadsföring, KIM.

KIA-index är idag Sveriges främsta verktyg för trafikmätning. Listan uppdateras varje vecka med aktuell information för annonsbärande, anslutna sajter och är ett viktigt verktyg för annonsörer, webbplatsägare och andra intressenter.

– Ett förbud mot mätcookies gör att KIA-index inte kan bistå annonsörer i mätningar av annonser på sina sajter, påpekar Mikael Karlsson, ansvarig för KIA-index och fortsätter: även annonshanteringssystem kommer att drabbas vilket skapar en negativ webbupplevelse för surfaren.

För aktörer verksamma även utanför Sveriges gränser, innebär lagstiftningen än mer komplexitet eftersom sajter och lösningar måste anpassas utifrån regelverket på respektive marknad.

– Det är viktigt att man har en dialog med annonsörer och mediesajter när man diskuterar hur det här skall implementeras i Sverige och vilka konsekvenser det får, avslutar Carola Lundell.

Läs mer om KIA-index: http://www.kiaindex.net/

Sveriges Annonsörer är intresseorganisationen som arbetar för effektivare marknadskommunikation. Detta genom att skapa större effekt på medlemmarnas investeringar i reklam och övrig kommunikation, öka kunskapen och representera deras intressen. Vi ägs av våra medlemmar, landets största annonsörer, vilka står för hälften av de samlade reklam- och medieinvesteringarna i landet.