Leksaksbranschen

Paper Jamz blev Årets Leksak!

Pressmeddelande   •   Nov 19, 2010 13:56 CET

Gitarren med förinspelade låtar är en perfekt leksak för alla åldrar. Den är dessutom prisvärd, man får mycket teknik för pengarna. Så kan man enkelt sammanfatta Årets Leksak: Paper Jamz!

Slutstriden stod som vanligt mellan tre produkter. Förutom Paper Jamz var det Real Construction och GoGo My Walkin’ Puppy som hade nominerats av juryn. Vinnarmotiveringen löd så här:

Nytänkande, passar alla åldrar och både tjejer och killar, kul för hela familjen, även tonåringar. Att bli en rockstjärna ligger i tiden. Prisvärd, mycket teknik för pengarna.


Paper Jamz är en intern utveckling av WowWee, ett företag som specialiserat sig på att utveckla tekniska leksaker. Tidigare i år fick Paper Jamz utmärkelsen Innovative Toy på den stora internationella leksaksmässan i Nürnberg. Den har för övrigt också utsetts till Årets Leksak i Tyskland, Benelux-länderna, Australien och Brasilien. Och som grädde på moset: Bobo, Lady GaGa och Justin Beber har beställt exklusiva versioner av Paper Jamz. Och till våren kommer versioner med såväl ACDC som Lennon/McCartney.

Årets Leksak är en tävling med anor. Sedan 1961 har Sveriges Leksakshandlares Riksförbund utsett vinnaren. För att kunna delta måste man ha en produkt av god kvalitet som samtidigt har ett högt lekvärde och gärna kan utvecklas eller kombineras med andra leksaker. Den ska också vara en nyhet eller ha skapat ett nyväckt intresse. Självklart ska den också uppfylla de krav och normer som finns på säkerhet och tillverkning.

Juryn har en bred förankring i branschen och har i år bestått av Martin Svensson från Lekhuset i Norrköping, Magnus Christansson från Lekstugan i Visby, Thomas Westerdahl från Barnens Hus i Söderhamn, Christina Dahlström från Lekia i Sickla, Torsten Liljeberg från Liten blir stor i Örebro samt Lena Hedö, vd i Sveriges Leksakshandlares Riksförbund.

För ytterligare information:

Lena Hedö, vd Sveriges Leksakshandlares Riksförbund, 08-505 970 51, 070-590 77 33, lena.hedo@leksakshandlarna.se, www.leksakshandlarna.se

Torgny Skoglösa, vd Leksam (leverantör av produkten), 0431-44 41 00, torgny.skoglosa@leksam.se

Fakta om leksaksbranschen

  • Leksaksbranschen i Sverige omsätter 3 760 MSEK på klassiska leksaker.
  • Försäljningsutvecklingen har varit positiv sedan 2005 med ökningar på drygt 5 procent årligen.
  • Leksaksbranschen är den bransch som har den allra största koncentrationen av försäljning i julhandeln; Över 40 procent av årsomsättningen sker i julhandeln (42 procent oktober – december 2009 och 25 procent i december enligt SCB).
  • Leksaksfackhandeln har 62 procent av marknaden, varuhus/stormarknader16 procent och internet/postorder 3 procent. Resten ligger på övriga kanaler, där Gekås har en betydande andel. Internetförsäljningen är den som ökar mest under 2010.
  • Snittköpet (värdet) per inköpstillfälle har ökat, det är det som driver marknaden framåt. Man köper dock inte fler leksaker utan satsar mer på leksaker med högt lekvärde och av bättre kvalitet.

Uppgifterna kommer från marknadsundersökningsföretaget Gfk och avser 2009.