Mindshare

Pepsodent: Leenden ökar Millennials Tindermatchning

Pressmeddelande   •   Maj 04, 2016 08:01 CEST

Med sommarkampanjen för Pepsodent White Now, en tandkräm som omedelbart ger dig vitare tänder, samarbetar Unilever med Tinder i plattformens första nordiska reklamkampanj. Mediebyrån Mindshare ligger bakom strategin.

Pepsodent ville ta reda på om deras motto "ett leende förändrar allt" fortfarande är sant, även för selfie-tagande, duckface-benägna Millennials. Tinder, en mycket populär dejtingplattform i åldersgruppen, genomförde en studie och analyserade svenska användardata.

Undersökningen baseras på 93,700 swipes och jämför bilder av användare som ler jämfört med dem som inte ler och resultatet var häpnadsväckande; 70% av Tinderanvändare såg en ökning i antal högerswipes från potentiella partners när de drog på smilbanden.

Pepsodent handlar om leenden och positiva känslor och genom denna Tinderundersökning, kunde vi påvisa vår filosofi att ett leende verkligen förändrar allt. Detta gör Tinder till den perfekta matchen för Pepsodent White Now, en tandkräm som ger omedelbart vitare tänder, säger Charlotte Hansson, Brand Manager Oral Care på Unilever.

För kampanjen producerade Mindshare videoannonser speciellt för Tinder. I tiosekunders-videon leker Pepsodent med den primära Tinderfunktionaliteten, själva swipen. I början av videon blir en kvinnlig modell (riktad mot män, hennes manliga motsvarighet syns i en liknande video för kvinnor), nästan utswipad ur skärmen, till synes dissad, men kommer tillbaka i skärmen smajlande. Pepsodent inspirerar användarna att le, vilket alltså ökar deras chans till en spännande Tindermatch.

Damon Razazi, Nordic Digital Lead för Unilever på Mindshare, är ansvarig för strategin:

- Att skapa uppmärksamhet bland unga vuxna är minsta sagt utmanande. Men med den grymma Tinderinsikten kunde vi utveckla lekfullt och engagerande innehåll som både fångade essensen av Pepsodent White Now och var relevant för plattformen.

Team:

  • Linda Larsson, Marketing Manager Personal Care, Unilever
  • Charlotte Hansson, Brand Manager Oral Care, Unilever
  • Karim Walldén, Nordic PR Manager – Personal Care, Unilever
  • Hanna Granebring, Social Media Manager, Unilever
  • Daniel Saberski, Nordic Media Director, Unilever
  • Robin Frenkel, Nordic Media Country Lead, Unilever
  • Damon Razazi, Nordic Digital Lead for Unilever, Mindshare
  • Jenny Vinterqvist, Creative Media Manager, Mindshare
  • Vincy Pang, Digital Strategist, Mindshare
  • Karin Brandt, Account Manager, OhMy

För mer information, vänligen kontakta:

  • Charlotte Hansson, Brand Manager Oral Care, Unilever, 08-619 72 53
  • Damon Razazi, Nordic Digital Lead for Unilever, Mindshare, 070-438 72 56

Mindshare ingår i WPP plc och är en av världens största mediebyråer med 7 000 anställda på 116 kontor i 82 länder. Genom Adaptive Marketing bidrar Mindshare till tillväxt och ökad lönsamhet i kundernas affär. Mindshare Sverige har 63 anställda, varav 14 i Göteborg. Omsättningen för 2015 var ca en miljard SEK. På kundlistan finns bl. a AMF, SEB, Lufthansa, Nike, Stadium, Unilever, Volvo och Åhléns. Läs mer på http://www.mindshare.se