Visual Art

Pressinbjudan: Sveriges största ”digitala träd” invigs vid E4

Pressmeddelande   •   Nov 15, 2010 14:48 CET

Sveriges största ”digitala träd” invigs på tisdag i Upplands Väsby. De digitala träden är 17 meter höga, vackert designade stålträd som bär upp Sveriges största och modernaste reklamskyltar. Träden är ett nytt landmärke som möter de två miljoner personer som varje månad trafikerar E4 mellan Stockholm och Arlanda.

Bakom konceptet står initiativtagaren och markägaren Carl de Geer på Stora Wäsby Slott, den digitala byrån Visual Art samt näringslivet i Upplands Väsby (Upplands Väsby Promotion). PS Arkitektur har designat och uppfört stålträden.

Tid: Tisdagen den 16 november kl 12

Plats: Stora Wäsby. Kör E4 mot Arlanda, passera InfraCity, välj nästa avfart vid Glädjens trafikplats. Sväng vänster på Stockholmsvägen vid första fyrvägskorsningen, följ vägen till nästa fyrvägskorsningen, ta av till vänster under motorvägen, sväng sedan höger och följ skyltarna mot Stora Wäsby. Uppsamling på innergården kl 12, för vidare promenad till träden.

Program

Jan Holmberg, kommunstyrelsens ordförande i Upplands Väsby inviger kl 12

Carl de Geer, initiativtagare och ägare av Stora Wäsby, berättar om bakgrunden till projektet

Stefan Noble, VD för Visual Art, berättar om de digitala reklamskyltarna och konceptet

Gunilla Ridström, verksamhetschef Upplands Väsby Promotion, berättar om hur UVP arbetat med projektet

Erika Janunger och Peter Sahlin på PS Arkitektur, som designat träden i cortenstål, berättar om utmaningarna med att ta fram träden

Efter invigningen bjuds på bubbel och snittar på Stora Wäsby

För anmälan, mejla eller ring till Mårten Lundberg, marten.lundberg@grayling.com, telefon 0733-713 613

Kort om projektet

Framtagandet av de digitala träden och konceptet med Sveriges största digitala reklamskylt är ett samarbete mellan Carl de Geer på Stora Wäsby, den digitala byrån Visual Art och Upplands Väsby Promotion. PS Arkitektur har designat och  uppfört träden.

Ursprungstanken med projektet är för markägaren och initiativtagaren Carl de Geer att de 16 meter höga stålträden ska läka ihop ett fyrtio år gammalt sår, då E4:an skar sönder Stora Wäsbys 300-åriga allé på 60-talet. De nya stålträden binder ihop lindallén visuellt och intäkterna från reklamen ska delvis bekosta nya, riktiga lindar längs allén som börjar få ålderskrämpor.

Visual Art, ledande i Sverige på digital reklam, ser en kraftig ökning för denna typ av digital utomhusreklam och samarbeten mellan kommun och näringsliv.

Upplands Väsby Promotion arbetar för att främja kommunens näringsliv genom att nå ut till de två miljoner som varje månad passerar förbi skyltarna. Innehållet på skyltarna kommer att vara en kombination mellan intäktsgenererande reklam och kommuninformation.

-        Man kan bara bevara genom att förändra. När vårt gamla gods nu tar steget in på den digitala arenan gör vi det för att bevara vår urgamla allé. Det är en vacker tanke att allén nu läker samman och att intäkterna från reklamen bidrar till nytt liv bland de övriga träden som ska skötas och bytas ut, säger Carl de Geer, markägare i tolfte generationen för Stora Wäsby Slott.

Fakta om de digitala träden

  • LED-skärmarna är 25 kvadratmeter stora och kostar en miljon styck.
  • Träden är 17 meter höga, designade av Erika Janunger på PS Arkitektur. Material är cortenstål som får oxidera.
  • Total yta är 75 kvm
  • Träden kostar 1,3 miljon kronor styck (det finns totalt tre träd, två vid Stora Wäsby och ett vid InfraCity).
  • Totalt kostar projektet drygt 10 miljoner kronor för drift, installation och träd.
  • Drygt två miljoner passerar skyltarna varje månad.
  • Pengarna från reklamintäkterna delas inom projektet.

För mer information, se en kort film om träden http://www.vadigitalsignage.se/work/all/all/e4-trden