Tiger of Sweden

Tiger of Sweden/Jeans målar hösten svart med egen färg

Pressmeddelande   •   Okt 23, 2012 10:58 CEST

– Färgen vi har tagit fram är en torr, matt och bruten svart som karaktäriserar höstens kollektion. Svart är inte bara en viktig kulör utan även en grundsten i hela Tiger of Sweden/Jeans uttryck och vad vi står för, säger Claes Berkes som tillsammans med Johan Schalin och produktchefen Fredrik Folkesson designar Tiger of Sweden/Jeans.

Till skillnad från Tiger of Sweden/Jeans tidigare kollektioner som ofta fokuserat på denimkvaliteter med rött i botten har jeansen numer ofta en svart varp, vilket ger ett mörkare fundament. Fredrik Folkesson berättar:

– Möjligheterna att använda svart är i princip oändliga. Det kan handla om coating, överfärgat, svart istället för indigo i varpen eller svart i väften. Vi har alltid flera svarta kulörer i vår färgkarta, men det är först nu vi har tagit fram en helt egen ton som en ’faktisk färg, vilket känns både viktigt och kul.

Modevärldens ständiga favoritfärg har även använts på ett mer explicit sätt inom andra designsammanhang inför hösten. Istället för att bära rollen som den ständiga bakgrundsfärgen har det svarta synts på allt från grafiska, svarta mönster på inredningsmässan i Milano till distinkta, svarta smycken på catwalken. Höstens Tiger of Sweden/Jeanskollektion Tech Noir är inget undantag. Med sin typiskt rockiga prägel och med fokus på en modern vardagsgarderob, är kollektionen nästan genomgående svart.

– Inför hösten och vintern har vi jobbat med ett mörkt postapokalyptiskt tema, där inspirationen hämtats från en framtida livsstil präglad av gör-det-själv, udda material och uppfinningsrikedom. Svart är centralt för temat och en helt egen fysisk färg är en naturlig fortsättning för oss på Tiger of Sweden/Jeans, säger Johan Schalin.

Tiger of Sweden/Jeans färg ”T/J Black” kommer kunna köpas hos Alcros återförsäljare från och med slutet av oktober.

Kampanjen Paint it Black kommer gå i Tiger of Swedens egna butiker, Solo och JC samt i digitala medier under veckorna 43–45.

För mer information kontakta

Per Håkans, Marketing Director Tiger of Sweden, 08-546 310 00 
per.hakans@tigerofsweden.se

Alexander Stempel, Jung, 070-879 75 44 
alexander.stempel@jungrelations.com

Tiger of Sweden har sedan 1993 gått från knappt 15 mkr till 765 mkr i omsättning bokslutsåret 2011–2012. Tiger of Sweden säljs och marknadsförs i 18 länder och ingår sedan 2003 i koncernen IC Companys.