2XU LANSERAR NORDISKT DOTTERBOLAG

Världens ledande kompressions- och high performance varumärke – 2XU – stärker sin position ytterligare i Norden med anledning av det nystartade dotterbolaget.

Det australiensiska företaget lanserar i veckan 2XU Nordics AS i en satsning för att ytterligare förstärka varumärket i Norden. Dotterbolaget tar över arbetet från 2XUs tidigare distributionspartner Enjoy Sports AS.

2XUs globala CEO Paul Higgins menar att lanseringen av 2XU Nordics är en betydelsefull milstolpe i varumärkets 14-åriga historia:

”2XU lanserades 2005 i Australien och i Norden 2008 och har blivit det största kompressionsvarumärket i världen”, säger Higgins. “Efterfrågan på premiumprodukter inom sport har ökat på den nordiska marknaden tack vare människors aktiva livsstil. Vi är väldigt stolta över det goda ryktet 2XU har fått i Norden och värderar högt det arbete Enjoy Sport har gjort för att etablera varumärket,” säger Higgins.

“2XU har stor global tillväxt och det är nu rätt tid för 2XU att ta över distributionen i Norden. Förutom huvudkontoret i Australien har 2XU dotterbolag i tre viktiga marknader runt om i världen: Nordamerika, Storbritannien och Japan. Genom lanseringen av 2XU Nordics, som det fjärde dotterbolaget, ges större möjligheter att bättre bemöta våra kunder. Vi kommer kunna driva försäljning och genomföra nödvändiga varumärkes- och marknadsinvesteringar för att säkerställa vår fortsatta framgång.”

Huvudkontoret för 2XU Nordics kommer finnas i Oslo med lokala kontor i Sverige, Finland och Danmark. Bolaget kommer att ledas av Ellen Sørum som intar rollen som General Manager, som tidigare har jobbat länge med både friluftsvarumärket Bergans och sportspecialisten Gresvig.

“Nordiska konsumenter känner till 2XU för sina världsledande kompression- och högkvalitativa plagg men det finns fortfarande stor potenital för oss att öka varumärkeskännedomen och kunskapen på den Nordiska marknaden”, meddelar Sørum. “Norden är basen för många fysiskt aktiva kunder i Europa och det finns stor möjlighet att nå nästa nivå tillsammans med teamet på 2XU Nordics. Vi ser fram emot att forsätta växa på den Nordiska marknaden.”

2XU driver i dagsläget två butiker i Norden, dels på Norwegian Outlet i Vesby, Norge och Hede Fashion Outlet i Kungsbacka. Dessutom finns varumärket även tillgängligt via varumärkets e-handel och hos diverse sportåterförsäljare.

Lanseringen följer varumärkets snabba expansion, då det för närvarande är tillgängligt i mer än 50 länder världen över. Detta är tack vare ett brett nätverk av dotterbolag och distributionspartners liksom ett nyligen lanserat Joint Venture i Kina. Sedan starten har 2XU försett idrottare med plagg som främjar prestation inom många olika idrotter. Varumärket är det enda kompressionsvarumärket som har designats och testats i samråd med idrottsforskare och branschexperter, och de är dessutom uppbackade av oberoende forskning på Australian Institute of Sport och andra världsledande forskargrupper.

2XU är sportvarumärket som är en favorit hos många världens främsta atleter liksom influencers som Pippa Middleton, Victoria Beckham och Hugh Jackman. Sedan 2017 har 2XU samarbetat med modemärket YEEZY och försett dem världsledande materialexpertis. Varumärket grundades av före detta professionella triatleten Jamie Hunt, Nya zeeländaren Aidan Clarke och den australiensiska retailmogulen Clyde Davenport. 2013 förvärvade det globala företaget Louis Vuitton Moët Hennessey en 40 procentig andel i verksamheten via sin Singapore-baserade investeringsfond L Catterton Asia.

För mer info gällande 2XU Sweden AB, Malin Andersson Country Manager Sverige, malin.andersson@2xu.com