DON’T SHARE - 3M uppmanar alla att dela mindre på sociala medier.

3M uppmanar alla att dela mindre på sociala medier.

Kampanjens syfte är att uppmärksamma 3M:s sekretessfilter för laptops, pekskärmar och mobiler. Det är den digitala byrån ayond som skapat det kommunikativa budskapet tillsammans med Magnus Arebert, produktansvarig på 3M. Kampanjen är nordisk och kommer pågå under våren 2014. 

- Vårt huvudbudskap under 2014 är "Don’t Share" och vi tycker att den uppmaningen sammanfattar och förklarar hela vårt erbjudande på ett tydligt och effektfullt sätt, säger Magnus Arebert. 

Genom att etablera kampanjen på Facebook och LinkedIn hoppas vi nå målgrupper som är i behov av sekretessfilter när de surfar och arbetar i miljöer där

information riskerar att spridas. 

- Ja, åker du kommunalt är det ju så att nästan varenda passagerare läser eller surfar på sin mobil eller pekskärm, vilket betyder att skärmens innehåll även är fullt tillgängligt för andras nyfikna blickar, fortsätter Magnus. 

Anledningen till att kampanjen startar på Facebook är att denna kanal symboliserar delningskulturen genom sitt fokus på antalet shares och likes, vilket 3M önskar driva lite med på ett påhittigt sätt. 

- Den besinningslösa delningskulturen har möjligen snart nått sin kulmen, och då vill vi gärna lansera ett ”dela inte” koncept, säger Fredrik Andreasson, kampanjansvarig på ayond.

- Hur stor spridning kampanjen får bestämmer Facebook-användarna själva. Kommer dedela eller inte dela budskapet, det märker vi i mars-april då kampanjen pågått ett tag, säger Magnus. Det fina med budskapet är att vi blir lika nöjda om den inte delas. Då har vårt budskap gått fram, även om vi såklart hoppas att så många som möjligt får ta del av vår uppmaning. Trots allt menar vi ju att det är viktigt att hålla viss information för sig själv, och den uppfattningen tror vi att många delar, avslutar Magnus.

Mer information om kampanjen och Filter kan ges av Magnus Arebert på 3M Svenska AB: magnus.arebert@mmm.com +46 (0)70 614 22 99 eller Fredrik Andreasson på ayond: fredrik.andreasson@ayond.se

Arbetsgrupp:

Magnus Arebert, 3M, Gunnel Mannertoft, projektledare, DM Strategi, Fredrik Andreasson, Creative Director, ayond, Mårten Sparrmann, AD, ayond, Jason Jiang/Kennet Svanberg, webbutvecklare, ayond

www.dontshare.se  .fi  .no  .dk