Tobaksbolagen liknas vid råttfångaren i kampanj från A Non Smoking Generation

Ökat antal klassbesök ska hejda negativ rökningstrend bland unga

Rökningen minskar i vuxenvärlden men ökar i de äldre ungdomsgrupperna, framförallt i gymnasiet och bland unga i storstäderna. Tobaksbolagens dolda imagemarknadsföring skördar framgångar och gör det trendigt att röka bland unga. Därför initierar A Non Smoking Generation en kampanj riktad till skolor och skolledningar där tobaksbolagen liknas vid råttfångaren i Bröderna Grimms klassiska saga, för att visa hur bolagen arbetar. Målet är att många fler skolor ska boka klassbesök kring tobaksprevention eftersom det kan halvera antalet tobaksdebutanter.

Varje år lockas 16 000 unga människor under 18 år i Sverige in i ett tobaks-beroende, något fler tjejer än killar. En orsak är tobaksbolagens imagereklam. Ofta används kändisar i reklam för kläder och parfymer för att bygga attraktion till olika tobaksvarumärken. Snusdosor utformas till accessoarer som för tankarna till färggranna ”sminkdosor” för att fånga unga tjejers intresse. Att snus och cigaretter exponeras på bästa plats vid kassan i kiosken eller livsmedelsaffären gör inte frestelsen mindre för unga.

–      Unga människor är alltid tobaksbolagens framtid och målgruppen för deras nyrekrytering av kunder. Unga ska lockas att tro att de blir självständiga och coola om de snusar eller röker när de i själva verket inte gör ett särskilt medvetet val utan påverkas av tobaksbolagens marknadsföring. Genom att koppla tobaksbolagens arbetssätt till bröderna Grimms klassiska saga Råttfångaren vill vi öka medvetenheten om tobaksindustrins fula metoder och hur unga lockas in i ett ofta livslångt och alltid hälsofarligt beroende, säger Elin Ramfalk generalsekreterare på A Non Smoking Generation.

Kampanjen vänder sig framförallt mot skolor, lärare och skolledningar. A Non Smoking Generation träffar årligen cirka 40 000 unga i åldern 12-18 år runt om i landet och klassbesöken gör skillnad. I de klasser som A Non Smoking Generation besöker kan upp till en halvering av tobaksdebuterna uppmätas.

–      Det är visserligen positivt att senaste undersökningen från CAN (Centralförbundet mot Alkohol och narkotika) visar att det är något färre tobaksdebutanter i nionde klass. Men det är sedan dessvärre fler som börjar rökare i gymnasiets årskurs två, säger Elin Ramfalk. Vi vill motverka den här negativa trenden bland ungdomar bland annat genom att utöka antalet klassbesök. Vi vet av erfarenhet att klassbesöken resulterar i att färre unga gör tobaksdebut.

För mer information, vänligen kontakta
Elin Ramfalk, generalsekreterare för A Non Smoking Generation 0707-44 57 96

elin@nonsmoking.se