På alla svenska ägg finns en rosa sifferkod, av ringa betydelse för konsumenten. Åtminstone tills nu. Kalles Kaviar – äggens kanske bästa vän – anordnar en tävling där äggkoden ger lyckliga vinnare en iPhone4. En äggklocka som app är förstås given.

Bakom Kalles äggkupp står Abba Seafood och byrån CP+B. Gustav Martner, creative director på CP+B, kommenterar kampanjen: 

– Vi har funderat på vad de där koderna egentligen betyder. Vår idé blev därför att berätta det på ett roligt sätt och samtidigt driva både ägg- och kaviarförsäljning. Kampanjen integrerar bland annat webb, mobilt, Spotify och radio. Självklart är även butik en viktig kanal.

Utöver möjligheten att vinna en iPhone, kan konsumenten via Kalles hemsida ladda ned en äggtimer-app. Den innehåller allt som behövs för att räkna ut den perfekta koktiden för ett ägg, inklusive mäthjälp av äggets storlek och hänsyn till höjd över havet. Dessutom skapar appen automatiskt en spellista med användarens favoritmusik, som stämmer med äggets koktid.

– Kaviar äts oftast ihop med ägg, säger Radislava Djordjic, marknadschef för Kalles på Abba Seafood. Det känns därför självklart att göra gemensam sak och lyfta fram en härlig smakkombination, som alltid varit populär bland våra konsumenter. Lekfullheten i Kalles-varumärket gör vi förstås inte heller avkall på. Det har aldrig varit roligare att koka ägg!