Nytt annonspaket ska utmana medieköparna

Apotekspaketet vänder sig till annonsörer inom apoteksmarknaden med löftet om att annonsören når femton gånger fler apotekskunder jämfört med andra räckviddsmedier. 

Kampanjen rullas ut nu i juni och är det senaste draget från jättarna inom hälsomedia, Doktorn.com och Nordisk Väntrums-TV, för att ytterligare tydliggöra och förstärka vikten av att mediemixen består av rätt kanaler vid rätt tillfälle och sätta målriktad annonsering på agendan.

– Vi vågar sticka ut hakan i ett allt stramare medieköpsklimat, säger Brodde Wetter som är säljansvarig för Apotekspaketet och tillika vd för Nordisk Väntrums-TV. Den senaste tiden har vi sett att stora mediebyråer hellre satsar brett än, om vi får säga det, rätt. För en del varumärken kan det vara en bra strategi men för de företag som säljer sina varor via apotek har vi en starkare tilltro till att du når rätt målgrupp vid rätt tillfälle och det var också därför vi satte ihop Apotekspaketet.

Ett av de företag som har genomfört kampanjer via Apotekspaketet är AstraZeneca.

– Utmaningen för oss har mycket legat i att med en begränsad budget nå en relevant målgrupp, det är lätt att man försvinner i mediebruset i andra medier, säger Karolin Nilsson, Nordic Cornerstone Manager, AstraZeneca. Anledningen till att vi ser de som sitter i väntrummet som en relevant målgrupp är framförallt att de kommer att besöka ett apotek kort efter att de sett marknadsföringen. Vi tycker därför att just kunna fånga kundens uppmärksamhet när de sitter i väntrummet och inte har så mycket annat att göra är ett väldigt bra sätt att nå ut.

Apotekspaketets styrka är just att 73 procent anser att reklam som visas i väntrummen är mer trovärdig än i något annat media (Ipsos MMI) och att 59 procent av patienterna i vårdens väntrum dessutom går till ett apotek efter sitt besök (SKOP). I Apotekspaketet ingår en mediemix av några av Sveriges starkaste mediekanaler inom vård och hälsa. 

– Vi kallar det high credibility media (HCM), media som vi statistiskt kan konstatera har hög trovärdighet, förklarar Brodde Wetter. Förutom reklamfilm i väntrums-TV ingår banner på Doktorn.com och annons i tidningen Doktorn i mixen, mediekanaler som har 96 procents trovärdighet för tredje året i rad respektive 89 procent av apotekspersonalen som läsare. Det ger ett unikt tillfälle att nå rätt konsument via en trovärdig kanal vilket förstärker såväl varumärken som köpsignaler, menar Brodde Wetter. 

Konceptet till Apotekspaketet, som kommer lanseras digitalt och i print, är framtaget av Anders Åker på Erlandsson & Bloom AB. 

– När säljkåren beskrev kundernas behov ville jag hitta ett sätt att förklara vikten av att lägga pengarna på rätt mediemix, säger Anders Åker. Då föddes tanken att använda hjältemod och hjältar som koncept i det här paketet och även om vi inte är först på bollen med ett reklamrenommé baserat på hjältar illustrerar det precis det vi vill säga. Att du blir en hjälte om du lägger din budget i Apotekspaketet eftersom det är en så stark mediemix.

Apotekspaketet kommer nu att lanseras tillsammans med en kampanjsida, www.apotekspaketet.se som utgår från ett enkelt men tydligt bild- och textspråk och som kommer att utgöra grunden för bearbetning av marknaden.