“Never thrust a guide with shiny gear!”

“Shiny gear” är ofta ett skällsord i outdoorsammanhang. Åtminstone vad beträffar trovärdighet. I alla år har Addnatures annonser visat nya och skinande prylar. Tills en dag i maj när rådande normer ifrågasattes … istället kläcktes idén att visa prylarna “på riktigt”.

Mindre än en vecka senare cyklade ett team från Addnatures kontor ut till Nackareservatet, för att leka fram ett annonsformat som visade prylarna på riktigt, som de faktiskt kommer att se ut efter en dag i skogen. Webbredaktör och annonsmakare Klas Öjebo tog med sig kameran och Eventansvarig Calle Ringborg tillsammans med Kommunikatonsansvarig Johan Ekroth klädde upp sig för en dag med trailrunning och mtb-cykling.

- Vi hade sjukt kul. Det blev ett multisportpass som mynnade ut i ett gäng bilder som passade perfekt för att lägga till attributet “på riktigt” efter. Resultatet är en produkt som vi rakt igenom har gjort själva, och rakt igenom kan stå för. Addnature fungerar ofta som en guide för att hitta rätt utrustning för äventyr, och vi själva blir ju alltid misstänksamma om vi träffar en “guide with shiny gear”, säger Johan Ekroth.

Addnatures På riktigt-kampanj kommer att gå i dagspress under juni.

Idé: Klas Öjebo, Calle Ringborg och Johan Ekroth

Foto och annonsproduktion: Klas Öjebo

Projektledning: Calle Ringborg