Akademiska Hus, Sveriges andra största fastighetsbolag, har valt Forsman & Bodenfors och deras dotterbyråer som samarbetspartners för en nystart med kommunikations- och varumärkesarbetet.

– Vi har tagit fram en ny varumärkesplattform med ny vision, nya kärnvärden och ett förtydligande av vår marknads- och samhällsroll. Vi ska bli tydligare med vilka vi är och varför vi finns, säger Martina Wahlström, kommunikationsdirektör för Akademiska Hus.

– Som samarbetspartner i utvecklingen av en kommunikationsstrategi för varumärkesbygget har vi valt Forsman & Bodenfors. Vi är ett kommersiellt och konkurrensutsatt statligt bolag, men har också ett samhällsuppdrag. Forsman & Bodenfors erfarenhet av verksamheter med komplexa roller och intressentgrupper är mycket intressant för oss.

Akademiska Hus är expert på lokaler för högre utbildning och forskning och har verksamhet på 32 orter över hela landet. Huvudkundgrupp är svenska universitet och högskolor, och på den marknaden har bolaget 61 procent. Förra året tilldelades Akademiska Hus Stora Samhällsbyggarpriset för den innovativa byggnaden Hus Vänern för Karlstads universitet.

– Trots vår storlek och vår strategiska roll i bygget av kunskapssverige är vi ganska okända och vi äger inte fullt ut bilden av oss själva. Kommunikationsarbetet har tidigare varit decentraliserat till våra sex regioner, men nu kraftsamlar vi för att bli tydligare och nå ut bättre, säger Martina Wahlström.

En ny visuell identitet är också en konsekvens av den nya varumärkesplattformen. Identiteten tas fram av Happy F&B i nära samarbete med arbetsgruppen på moderbyrån. Uppdraget att ta hand om den löpande produktionen går till F&B Inhouse.

– Forsman & Bodenfors modell med specialiserade byråer i ett flexibelt nätverk passar oss och vår organisation och är effektivt. Även den bidrog till valet.

Akademiska Hus bildades 1993 då statens fastighetsägande reformerades, marknaden avreglerades och myndigheten Byggnadsstyrelsen lades ner. Istället bildades ett antal mindre myndigheter och två aktiebolag, Akademiska Hus och Vasakronan. Vasakronan övertog kontorsfastigheterna och Akademiska Hus fastigheterna för högre utbildning och forskning.

Akademiska Hus omsätter cirka 5 miljarder kronor årligen. Fastighetsbeståndet är värderat till 48 miljarder kronor. 420 medarbetare arbetar för att i nära samarbete med kunderna utveckla och förvalta kunskapsmiljöer i världsklass.