Webbdagarna 2014 – Snabb, Snabbare Snabbast

Webbdagarna 2014 i Stockholm, 1500 biljetter är sålda och en stor del av Sveriges ledande webbyråer, konsulter och användare är på plats.

Sven Hammar, Apicas VD och Magnus Höij, Internetworld presenterade under torsdagen (20/3) en undersökning om svenskt internet status 2014. Förra året gjordes en liknande undersökning och i år har undersökningen utökats från 50 till 140 webbplatser som under en veckas tid har övervakats för att få ut svarstider från Stockholm, Los Angeles och Singapore. Apica har även undersökt IT trender runt prestanda och mobilitet – hur många av webbplatserna som har CDN, stöd för IPv6 och om företagets webbplats är gjord med responsive design eller har en iPhone app.

Mätningar

Webbplatserna har mätts via Apica WebPerformance som är en webbaserad övervakningstjänst som kontinuerligt mäter svarstider via riktiga webbläsare från någon av Apicas 185 mätpunkter jorden runt (90 olika länder). Förra året genomförde Apica över 2 miljarder mätningar.

I undersökning har en riktigt Firefox webbläsare används var 20 minut från en mätagent i Stockholm, Los Angeles och Singapore mot företagens startsidor under en vecka. Mätningen baserade på svarstiden, definierad som den totala laddtiden från det att du efterfrågar en webbplats till att webbsidan är fullt renderad (dvs. inklusive JavaScript, mm lokalt i webbläsare) till sista objekt på sidan är laddat.  Svarstiden rapporterad per webbplats är medianvärdet under veckan (dvs. man tar bort ytterlighetsvärden och väljer mitt-värdet).

Svarstider 2014 - 

Undersökningen omfattar 140 sajter fördelade på kategorierna

Myndigheter, Storbolag, Kommuner, E-handel, Politiska Partier och Topp100 nominerade sajter

Snabbast

Utnämningen för denna kategori delades mellan Storbolag och Myndigheter – båda hade 1,5 sekunder. Myndigheter var ensam vinnare förra året.

Störst förbättring

Storbolag och E-handel – En markant förbättring sedan 2013, 1,5 respektive 3,2 sekunder.

Utropstecken

Kristdemokraterna med 8,9 sekunder var 8 sekunder långsammare än Moderaterna, som var klart snabbast av de politiska partierna

”Svarstider är nu direkt avgörande för hur en webbplats upplevs och används, långsamma sajter lider av sämre Google ranking, kunder som avbryter köp och negativ påverkan av att varumärket associeras med en långsam sajt. Internet blir allt snabbare, idag är svarstider under 3 sekunder ett krav, under 2 sekunder anses snabbt och ska man vara bäst i klassen krävs runt 1 sekund.  I år har storbolagen verkligen klivit fram och förbättrat sina sajter till att ha ett snitt på 1,5 sekunder, vilket är dött lopp med Myndigheter (förra årets vinnare).” Menar Sven hammar, VD Apica.

Summering: Alla kategorier

Röd linje: Snitt på alla Topp100 sajter - 3,0 sekunder
Svart linje: Vinnare Storföretag/Myndigheter med 1,5 sekunder

 

Storföretag

Myndigheter

Kommuner

E-handel

Media

 

Partier

Globalisering

Årets tema på webbdagarna är globalisering, Apica har mätt svarstider på fem svenska webbplatser från Sverige, USA och Asien.  Jämförelsen visar att svarstider växer snabbt med avståndet från Sverige. Svarstider från USA tar dubbelt så lång tid och från Asien är svarstiden hela 4 gånger längre än i Sverige. Svarstidspåverkan pga. fördröjning brukar kallas Latency, det innebär att det tar ca 0,1-0,5 sekunder extra att skicka ett datapaket till USA och Asien jämfört med att skicka det inom Sverige. Användningen av s.k. CDN kan kraftigt reducera svarstider mellan olika kontinenter och har tidigare bara används företrädesvis av stora globala bolag, men används nu mer och mer av t ex e-handelsbolag och mediabolag.

Svarstider har betydelse för Google-ranking

Långa svarstider leder till lägre konvertering då svarstider påverkar användarupplevelsen och beslutstagande. Det finna många avgörande faktorer vid sökordsoptimering, en viktig faktor som ofta förbises är svarstider, som numera är mycket viktig för hur Google rankar din sida.  Google räknar med sidans svarstider som en av de viktade komponenterna vid s.k. Sidrankning även om man aldrig exakt avslöjar sin formel.

För att undersöka detta genomförde vi en mätning * (2014-03-12) mot försäkringsbolag och använde ordet ”försäkringar”. De fyra webbplatserna som hamnade i topp var Folksam, Compricer, Dina och IF. Intressant är då att svarstiderna i detta fall följer ranking.

Folksam har lägst svarstid, 919 ms följt av Compricer med en svarstid på 1126 ms, Dina med svarstid på 2300 ms och på fjärdeplats IF på 4498 ms. Sidrankning påverkas av en mängd faktorer, snabba svarstider är dock ingen garanti för en första plats i Google, men att en långsam sida har mycket svårt att nå första plats är numera ett faktum.

 

2014 års trender - CDN, IPv6 och Mobilitet

CDN

Förutom svarstider gjordes en undersökning om CDN, IPv6 och responsiv webbplats eller mobilapplikation. CDN(Content Delivery Network) används för att casha statiskt innehåll närmare slutanvändaren och på så vis förkorta webbsidans svarstid. CDN används främst av webbplatser med mycket bilder som exempelvis e-handlare och nyhetssajter. Webbdagarna 2013 använde 5 % av de undersökta webbplatserna CDN, denna siffra har nu ökat till 29 % under ett år. 57 % av de undersökta mediaföretagen och 67 % av e-handeln använder CDN medan ingen av de sju partiorganisationerna använder CDN.

 

IPv6 – Nyckeln till världen

IPv6*, har ökat sin täckning från 10 % Webbdagarna 2013 till 19 % år 2014. Det är främst myndigheter och kommuner som står för ökningen då myndigheter hade som krav att vara nåbara över IPv6 år 2013. På Post och Telestyrelsens officiella lista på alla myndigheter är just nu 29 % nåbara över IPv6.  I vårt urval av större myndigheter hade hela 50 % nått den statusen.

*IPv6 (Internet Protocol version 6) är version sex av internetprotokollet (IP) och står på tur att ta över efter IPv4, vars adresser håller på att ta slut. Asien är den kontinent där IPv6-adresserna börjar se sitt slut men så småningom kommer vi alla att drabbas.

Mobilitet

Den kategori som satsat stort på mobilanvändare är media där 93 % har en responsive webbplats och hela 100 % har en iPhone app, tätt följt av e-handlare. Fler och fler använder sin mobil eller surfplatta när de handlar online, läser nyheter och gör vardagsärenden.  Mobilen och surfplattan har blivit en naturlig del av vardagen och av de undersökta företagen saknade endast 8 % någon form av mobilitet (i form av iPhone app eller responsive webbplats).

Utmaningar 2014

Vi kan se många växande trender och utmaningar under 2014

1.  Global e-handel – nu en verklighet

Globala media bolag som Netflix, HBO m.fl. har nu snabbt etablerat sig i Sverige

Svenska bolag som Spotify når motsvarande globala spridning.

Sverige når ut i världen men inte i samma utsträckning som världen till Sverige.

Den globala tillväxten och exporten kommer att öka i takt med att globala företag etablerar sig på nya marknader.  Amazon kommer till Sverige i år vad händer då?

2.  Ökning av mobila-enheter – påverkan?

Vi blir allt mer mobilt uppkopplade. Webben förutsätter olika former av mobilitet. I en värld där det finns fler människor med mobiltelefon än tandborste är ett mobil anpassat samhälle ett faktum.

3.  IPv6 – ett måste i myndighetsvärlden

IPv6 som initiativ har fått bra fart inom myndigheter och kommuner.

Alla globala webbplatser har fördelar av att uppgradera till IPv6.

IPV6 kommer bli den nya standarden, starta i god tid med planering och genomförande för att undvika överraskningsmoment när kraven kommer.

4.  Effektiv kapacitet – CDN

CDN är idag räddningen för många media sajter med mycket innehåll. Glädjande är även att E-handel i allt högre grad ser nyttan med CDN.

CDN är ett effektivt sätt att distribuera data och är en förutsättning för att nå en global marknad.

5.  Optimera prestanda

Med dagens webbläsare sker en stor det av ladd-tiden i webbläsaren.

En välstrukturerad sida laddar information och bilder i rätt följd så att besökaren upplever sidan som helt färdigladdad och utan blanka sidor.

Prestanda optimering kan vara mycket tidsödande, så använd automatisering så mycket som möjligt

Summering och nyckeln till en snabb sajt;

Anpassa serverkapacitet, kör med moderna CMS, använd CDN-tjänster.  Kontrollera löpande 3 partsinnehåll, håll ned sidstorlek och inför automatisering och kontinuerlig testning av prestanda.

Du behöver vara snabbare än 3 sekunder 2014 om du inte vill bli stämplad som långsam.