ASICS FÅR VÄRLDEN ATT RÖRA PÅ SIG – MED SIN STÖRSTA REKLAMKAMPANJ PÅ 25 ÅR

Sportföretaget ASICS presenterar ett nytt globalt budskap, identitet och detaljhandelskoncept och en kraftfull integrerad aktivering av sitt varumärke – den största marknadsföringssatsningen på över 25 år. Uppfräschningen lanseras i London och målet är att få hela världen att röra på sig, en stad i taget. Lanseringen är en viktig milstolpe för ASICS, som nu låter sin grundläggande vision och filosofi få en form som passar samtiden och en ny generation konsumenter – vi vill föra människor närmare varandra och inspirera till hälsa, välbefinnande och energi genom sport och idrott.

Den nya varumärkesidentiteten har utvecklats i samarbete med Bruce Mau Design och är den mest genomgripande moderniseringen av märket sedan ASICS lanserade sin spirallogga 1992. Det ledande varumärkesbudskapet I MOVE ME är hämtat från den filosofi som sedan 70 år tillbaka ligger till grund för ASICS verksamhet och som bygger på sambandet mellan själsligt och kroppsligt välbefinnande. Tanken är att det ska inspirera människor att röra sig mer och njuta av den fysiska och psykiska nyttan med motion och träning.

Det kreativa materialet till I MOVE ME har utvecklats av Saatchi & Saatchi L.A. Det avtäcktes i London och används för reklam på idrottsstadion i samband med världsmästerskapen i friidrott – 2017 IAAF World Championships. Efter det kommer det kreativa materialet att användas internationellt. De kraftfulla visuella elementen och innehållet på sociala medier visar hur verkliga personer påverkas positivt av att röra på sig.

Lanseringen skedde samtidigt som ASICS största flaggskeppsbutik i världen öppnade på Regent Street i London i början av augusti. I den nya butiken får kunderna för första gången uppleva alla ASICS fyra varumärken, ASICS, ASICS Tiger, Unitsuka Tiger och Haglöfs, under samma tak.

”Under de senaste 70 åren har vi byggt upp ett starkt varumärke från den grund som bokstavligen finns i vårt namn – Anima Sana In Corpore Sano – en sund själ i en sund kropp. Nu är vi stolta över att kunna låta det budskapet få nytt liv i vår uppfräschade marknadsföring”, förklarar Paul Miles, Senior General Manager på ASICS. ”Det här är en av de största varumärkessatsningar vi har genomfört någonsin, med ett övergripande kreativt koncept som sammanför märket och våra konsumenter på ett helt nytt sätt. Det är en strategi med ett mål vi verkligen tror på. Det är mer än en varumärkeskampanj. Vår mission är att få människor att röra på sig.

Uppfräschningen får extra vitalitet genom ASICS första helt integrerade konsumentkampanj någonsin som för ut vår vision med stor genomslagskraft. #IMoveLondon är den första av många lokala uttryck för I MOVE ME-initiativet. Kampanjen använder lokal forskning som visar att det går att motverka det stressiga storstadslivet genom att röra på sig.

IAAFs ordförande SebCoe: ”Med IAAF World Championships som anordnas i London mellan den 4 och den 13 augusti är det viktigare än någonsin att London som värdstad rör på sig mer. Vi tycker att det ska bli mycket spännande att samarbeta med ASICS om en kampanj som uppmuntrar Londonborna att bryta vardagen med motion – långt efter att världsmästerskapen är över.”

Kampanjen #IMoveLondon är utformad för att inspirera Londonborna att byta den dagliga pendlingstristessen mot nyttan med att vara utomhus och röra på sig mer. #IMoveLondon kommer att pågå samtidigt som London står värd för världsmästerskapen i friidrott och uppmuntrar pendlare att byta tågbiljetten mot träningsskorna.

Kampanjen är utvecklad av Edelman och innehåller forskning, konsumentkommunikation, sponsring av evenemang och idrottare, mediapartnerskap, influencers, sociala medier, digitalt innehåll, betalmedia, CRM, en kampanjwebbplats och upplevelseaktivering. Det Londonbaserade programmet och erfarenheterna därifrån är början på en serie kommande lokala initiativ som ska genomföras i olika städer i världen – mer information kommer inom kort.

För mer information om I MOVE ME, besök ASICS på asics.com/imovelondon och asics.com/imoveme eller följ #IMoveMe och #IMoveLondon i våra sociala kanaler.

Om Bruce Mau Design
Bruce Mau Design skapar varumärken för organisationers missioner och en global form för deras branscher. Några exempel på kunder och samarbetspartners är Victoria and Albert Museum, GE och Unilever. 

Om Saatchi & Saatchi L.A.
Saatchi L.A. är kända för att använda sin stora erfarenhet för att skapa övertygande idéer utifrån produktfakta och kundinsikter och låta branschens mest kreativa team ge dem luft under vingarna. Mer information: www.saatchila.com.

Om Edelman
Edelman är ett ledande globalt marknadskommunikationsföretag med över 5 500 anställda i 65 städer över hela världen. Edelman är Storbritanniens främsta marknadskommunikationsbyrå och har ett team med över 550 strategiska experter på renommé och digital kommunikation som driver prisvinnande kreativa kommunikationsprogram.