ASICS nya kollektion för kvinnor - AYAMi - förenar funktion med stil

ASICS nya löparkollektion för kvinnor – AYAMi – förenar funktion med stil

I vår lanserar ASICS AYAMi, en ny löparkollektion speciellt för kvinnor. AYAMi är skapat för att möta det stadigt ökade kraven som kvinnliga löpare har på löparkläder som ska vara både effektiva och attraktiva. AYAMi, som betyder feminin, färgstark och vacker på japanska, lever upp till sitt namn – med god kvalitet kombinerat med funktionella material, klara färger och grafiska mönster får AYAMi kvinnor att må bra och se bra ut.

 Funktionskläder för modemedvetna kvinnor

AYAMis mångsidiga plagg uppfyller inte enbart kraven på funktionalitet, utan låter även varje kvinna skapa en personlig look som kan varieras på många olika sätt. AYAMis teknologiska material håller löparna varma, torra och bekväma och låter dem fokusera på löpningen som ligger framför dem, medan de feminina och livfulla seten bringar glädje och flärd till den annars så tekniska sporten löpning.

Kollektionens signaturlogga – AYAMi-klövern – är en mer feminin variant av Tigerstrecken som är ASICS varumärke. AYAMis klövergrafik spelar en både funktionell och snygg roll och förekommer i olika varianter såsom ett stort tryck på bröstet, ett skirt broderi eller som reflexdetalj.

 AYAMis fokus på lager

ASICS har samarbetat med den japanska modedesignern Yamashita för att ta fram kollektionen. Kombinationen av funktion och mode är inspirerad av kläder som ses på maraton runt om i världen och av lager-på-lager-looken som setts på många internationella modevisningar.

AYAMis design är indelad i tre olika kategorier: baslager, mellanlager och skallager. Kategorierna fungerar bra tillsammans och ger möjligheten att skapa massor av unika löparoutfits. Baslagrets ¾- långa byxor och kortärmade toppar är lätta att kombinera med mellanlagrets shorts, kjolar, tunikor och klänningar för att få en riktigt feminin look. Skallagret med tröjor, jackor och överdragsbyxor ger den slutliga funktionella och samtidigt moderiktiga touchen till varje outfit.

Kvinnor gör löpningen trendig på flera sätt

Under arbetet med kollektionen gjorde ASICS en djupgående undersökning bland kvinnor i fyra europeiska länder* för att ta reda på vilka behov kvinnor har när det gäller löparkläder. Resultatet stämde med ASICS övertygelse att kvinnor vill se mer moderiktiga ut när de springer, utan att behöva kompromissa när det gäller funktionaliteten i kläderna. ASICS undersökning visade även att allt fler kvinnor löptränar. Dessa resultat visar att kvinnor gör löpning trendigt – både som träningsform och som mode. AYAMi-kollektionen tar vara på resultaten genom att erbjuda kvinnliga löpare kläder som både är trendiga och funktionella.

AYAMi lanseras i slutet av mars och säljs exklusivt i följande butiker:

• Runners Store i Stockholm och Malmö
• Löplabbet Tjej i Stockholm
• Sheshop i Nordstan, Göteborg och i Västra Frölunda
• Intersport på Drottninggatan i Stockholm
• Stadium i Barkarby och Sisjön samt i Stockholm på Kungsgatan och Sergel.

 *1 200 kvinnor, mellan 15 och 50 år, från England, Tyskland, Frankrike och Italien deltog.