ASICS sätter hela världen i rörelse med den nya kampanjen I Move Me

Nu lanserar ASICS sin nya märkesplattform I MOVE ME i Europa, Mellanöstern och Asien. Det är en integrerad kampanj med digital fokus, byggd på autentisk storytelling. Målet är att inspirera människor till fysisk aktivitet – oavsett vem man är och på vilket sätt man vill göra det. ASICS filosofi är att rörelse är nyckeln till ett lyckligare liv.

I MOVE ME-kampanjen kommer lanseras under kommande tre månader med hjälp av nio inspirerande berättelser från nio “rörelseambassadörer” och är specifikt utformade för bland annat Facebook, Instagram, Snapchat och Spotify. Varje plattform kommer att publicera skräddarsytt material, anpassat för olika målgrupper.

I kampanjen står inspirerande personligheter i centrum. Varje person har en historia att berätta om hur rörelse har påverkat deras liv, om personliga utmaningar och samhällets förväntningar och krav, och berättelserna visar att rörelse leder till ett hälsosammare, lyckligare liv.

Kampanjen startar i mars med de frispråkiga brittiska bloggarna Food & Lycra, som vill motverka de ohälsosamma ideal kring mat och träning som syns i sociala medier – ‘I don’t move for beauty norms. I MOVE ME’.

Den walesiska löparen och fårbonden Dewi Griffiths har alltid varit aktiv – hans mamma kunde inte får honom att sitta still – men han hade aldrig haft något mål med sin träning. När han sprang sitt livs första maraton 2017 förvånade han både sig själv och hela löparvärlden när han gick i mål som den snabbaste brittiska maratonlöparen sedan 2014 – ‘I don’t run to follow, but to lead. I MOVE ME’.

För den internationellt kända DJ:n och musikproducenten Steve Aoki är det viktigt att hitta en balans mellan kropp och själ då rörelse är en del av hans livsstil. Rörelse handlar om mer än att vara vältränad – det är Steves sätt att interagera med människor – ‘I don’t only move to music. I MOVE ME’.

Steve Aoki kommer även vara med i kampanjen kring ASICS HYPERGEL-KENZEN, en ny kollektion med skor som kombinerar skön streetstil med GEL-teknologi – en hyllning till alla som ständigt är på språng.

I MOVE ME kommer att knyta samman produkt och varumärke i linje med ASICS övertygelse att produkter av högsta kvalitet kommer att göra det lättare för konsumenterna att röra på sig, oavsett hur de väljer att göra det. Kampanjen kommer att fortsätta att växa i varje region med hjälp av lokala ambassadörer och i alla ASICS butiker.

Ända sedan ASICS grundades har filosofin varit en sund själ i en sund kropp. I MOVE ME är en nytolkning av samma sak: att mentalt och fysiskt välmående är tätt sammanlänkat.

Kampanjen kommer att rullas ut på 13 marknader i Europa, Mellanöstern och Asien, och består av över 1000 olika delar av innehåll så som bilder och filmer, och kommer att nå över 400 miljoner människor. Med hjälp av kampanjens innehåll vill ASICS nå både sin huvudmålgrupp med löpare, men också inspirera en ny generation till att identifiera sig med ASICS.

– Jag är stolt över att ASICS skapat en verkligt inspirerande och integrerad kampanj med grunden i företagets DNA. Vår mission på ASICS är att få världen i rörelse och den här kampanjen uppmuntrar till just det. Vi tror att en sund själ ger kraft till en sund kropp, och vårt mål är att inspirera så många som möjligt till ett aktivt liv på det sätt som passar just dem bäst, säger Björn Hamacher, Vice President Marketing ASICS EMEA

Kampanjens innehåll har tagits fram av varumärkesagenturen SUPERLARGE och byggts ihop med den globala I MOVE ME-kampanjen som producerats av Saatchi & Saatchi. I MOVE ME kommer att införlivas i alla delar av företaget genom det nystartade Integrated Marketing Communications-teamet på ASICS.

– Vi ville ta reda på vad det är som driver människor till rörelse, och det var under ett möte med rörelseambassadörerna som vi insåg att det inte finns något rätt eller fel – all rörelse är bra. Den här kreativa plattformen är kraftfull då den skildrar ärliga porträtt av människor vars liv har blivit bättre genom rörelse. Vi är glada att få bistå ASICS i lanseringen av en kampanj som är mänsklig, som en motpol till allt hypat, musikvideo-liknande material och de superhjälteideal som finns i sociala medier. Förhoppningsvis inspirerar det människor till ett mer hälsosamt liv genom rörelse, säger Alvin Chan, grundare och Creative Director på SUPERLARGE

Det breda spektra av berättelser kommer att levereras med digital utgångspunkt; en omfattande multimediaplan kommer att rullas ut, bland annat ett samarbete med Eurosport TV. Kampanjen kommer att synas på olika plattformar som sociala medier, print, utomhusreklam, under ASICS event, genom ASICS FrontRunner communityt och i partnerskap med utvalda företag.

I MOVE ME är egentligen mer än en kampanj. Det är snarare en plattform för all ASICS märkes- och kundkommunikation i alla led, helt i linje med de värderingar som var viktiga redan när ASICS grundades, och som idag är viktigare än någonsin.

ASICS rörelseambassadörer:

• Food & Lycra (Storbritannien) – Frispråkiga mat- och träningsbloggare
• Steve Aoki (USA) – Electro house-musiker, DJ och musikproducent
• Jono Selvadurai (Nya Zeeland) –Uttrycksfull dansare och träningsinstruktör
• Susie Chan (Storbritannien) – Långdistanslöpare och supermamma
• Dewi Griffiths (Storbritannien) – Snabbaste brittiska maratonlöparen sedan 2014 – och fåruppfödare
• Jan Frodeno (Tyskland)– Olympisk mästare i triathlon 2008 och tvåfaldig världsmästare i Ironman
• Ludovic Fabregas (Frankrike) – Fransk internationell handbollsspelare
• Philip Snyman (Sydafrika) – Sydafrikanska Springboks Sevens rugbykapten
• Novak Djokovic (Serbien) – Vinnare Grand Slam, 12 gånger

Kampanjens skapare
Agentur: SUPERLARGE
Regissör: Maceo Frost / Revolver
Brett de Vos / Revolver
Fotograf: Mounir Raji / Visionary

Läs mer på ASICS.COM/IMOVEME

#IMOVEME