Moderna Museet uppdaterar konsthistorien via digital kampanj

I dagarna lanserar Moderna Museet en kampanj där man vill öka engagemanget och intresset kring en utställning om Hilma af Klint, en av tidernas första abstrakta konstnärer. Bakom funktion och implementation står digitala byrån Avantime och för idé och design står TBWA.

Det har gått 70 år sedan Hilma af Klints död och hon har fortfarande inte fått den uppmärksamhet hon förtjänar, menar Moderna Museet som nu tar hjälp av allmänheten för att sprida kännedomen om konstnären.

– Detta är den största digitala kampanj som Moderna Museet gjort. Det känns extra roligt eftersom utställningen med Hilma af Klint är en mångårig storsatsning som nu ska möta en förväntansfull publik. Vi vill verkligen sprida kunskap om Hilma af Klints spännande konstnärskap och här får vi möjlighet att göra det tillsammans med våra engagerade besökare, säger Cecilia von Schantz, kommunikationschef på Moderna Museet.

På hilmaafklint.modernamuseet.se uppmanas besökarna att hjälpa till med en rad projekt som ska göra Hilma af Klint mer berömd och erkänd. Man kan bland annat ställa sig bakom idén att hon ska få en staty rest i Stockholm, samt hjälpa till att översätta informationen om henne på Wikipedia till fler språk.

– Våra besökare kan hjälpa till med både stora och små projekt. Till exempel att skicka en färdigformulerad tweet till @arlanda med uppmaningen att inkludera ett porträtt av Hilma af Klint i porträttväggen ”Welcome to my hometown”.  Att Hilma af Klint ska vara med där borde vara en självklarhet, säger Cecilia von Schantz.

– Det känns givetvis både spännande och roligt att få hjälpa till att lyfta Hilma af Klints anseende i konsthistorien, säger Martin Baude, Art Director på TBWA.

Avantime, som står bakom funktion och teknisk implementation, har byggt sajten i wordpress och gjort den fullt responsiv så att besökare till utställningen kan gå in via mobila enheter och skriva om konsthistorien direkt. Sidan plockar även upp hashtagen #Hilmaafklint från Twitter och Instagram så att alla kan följa vad som skrivs, men också dela sina tankar om Hilma af Klint och hennes verk.

– Moderna Museet har fått en interaktiv och modern kampanjsajt med flera call-to-action funktioner som ska få besökarna att dela och sprida budskapet om Hilma af Klint, avslutar Oscar Karlsten, VD på Avantime.

Kampanjen gick live den 12 februari och den 16:e öppnas portarna för allmänheten.

Ansvariga Moderna Museet:
Cecilia von Schantz, kommunikationschef
Nina Strollo, marknadsförare
Sanna Rydén Danckwardt, webbansvarig

Arbetsgrupp Avantime:
Maria Ardstål, projektledare
Thomas Larsson, Art Director
Vilhelm Josander, utveckling
Markus Sackemark, utveckling
Per Almhorn, teknisk produktionsledare 

Arbetsgrupp TBWA:
Kalle Widgren, Creative Director
André Persson, Martin Baude, Alexander Fredlund och Johannes Ivarsson, Kreatörer
Ylva Windolf, Produktionsledare

För mer information vänligen kontakta:
Oscar Karlsten, VD på Avantime
Mejl: oscar.karlsten@avantime.se  
Tel: +46 707 87 83 88