Beckers och hyllade Maja Gödicke släpper poplåt

Att måla om sker ofta i samband med att människor flyttar ihop, får barn, skiljer sig eller flyttar hemifrån, vilket gör det till en ritual vid förändringar. För att förmedla det bad Beckers och reklambyrån Klirr Stockholm en skara musiker med lovande Maja Gödicke i spetsen att tolka den insikten. Resultatet blev poplåten Blå, som redan plockats upp av ansedda musikmedier som Hymn, Djungeltrumman och Musikguiden i P3.

Mätningar visar att svenska folket blir allt mer trötta på konventionell reklam. Därför bestämde sig Beckers för att göra någonting annorlunda:

– Genom att släppa kontrollen och lägga våra insikter i händerna på talangfulla musiker, låtskrivare och producenter har vi tillsammans skapat ett stycke populärkultur som står stadigt på egna ben. Samtidigt fungerar låten som en positiv påminnelse om vår produkt, säger Lina Markström, Kommunikationsansvarig för Beckers.

Låten speglar till stor del Maja Gödickes liv.

– Att måla om är för mig en viktig ritual som innebär tröst när livet förändras. Jag har själv upplevt delar av innehållet och därför kändes det nästan som om låten helt och hållet är gjord till mig. Låten är en popinjektion som kanske kan få en och annan att våga ta det där klivet ut i en okänd framtid när allt känns blått på fel sätt, säger Maja Gödicke.

Hjärtat i projektet är en musikvideo som regisserats av regiduon Tompa & Rondo (Tomas Skoging och Filip Nilsson). Videon släpps 11 maj och utgör grunden för en serie reklamfilmer som kommer att visas i TV4 från och med vecka 20. Kampanjen kommer även gå ut i radio, annonser och digitala kanaler.

– Ett kul och annorlunda projekt från början till slut. Maja är en fantastisk artist och förhoppningsvis leder det här till att fler upptäcker hennes musik. Vi har gått och nynnat på den här låten i två månader nu. Den sätter sig, säger regissören Filip Nilsson.

Om Maja Gödicke

Maja Gödicke släppte sitt första album ”Omniana” i september 2015 på Göteborgs-labeln Kning Disk. ”Ominana” är långt ifrån en debut i traditionell mening. Titeln ”Omniana” är ett engelskt substantiv som betyder (ungefär) ”fragment av allt” och utgjorde en utmärkt programförklaring. Inspelningarna sträcker sig över ett decennium från de första egna kompositionerna till singlarna “Ligga Still” och “Kimmo” som är ett samarbete med producenten Aron McFaul. Ligga Still och singeln Kimmo tog sig okuvligt fram: PSL, Jenny med Vänner, Hymn lyfte, lyssnade och hyllade.

Arbetsgrupp

Uppdragsgivare: Beckers, Lina Markström, Ulrika Berg
Reklambyrå: Klirr Stockholm
Linda Lundgren, AD
Martin Norbelie, copy
Patrik Jaldevik, kundansvarig projektledare
Maja Haraldsson, planner
Ewa Nero, produktionsledare
Julia Cedercrantz, originalare
Mediebyrå: Starcom
Produktionsbolag: Acne
Regissörer: Tompa och Rondo
Byråproducent: Colony
Artist: Maja Gödicke
Skivbolag: Woah Dad!
Låtskrivare: Anton Axelo, Dennis Galvén
Music supervisor: Music Supercircus
PR: Ne10