Google avlivar Adwords och DoubleClick

Efter 18 respektive 22 år på marknaden lägger Google ner sina varumärken AdWords och DoubleClick. Nu är det ju förstås inte så att Google hoppar av annonsmarknaden – flaggskeppen får helt enkelt nya namn och paketeringar. Enligt Google sker detta som en del av ett omfattande arbete för att effektivisera sökjättens erbjudanden kring annonstjänster. I takt med att Google under de senaste två decennierna förvärvat och utvecklat en uppsjö annonsprodukter, format och mätlösningar för att möta nya behov, har dessvärre många erbjudanden blivit väldigt komplexa och svåröverskådliga. Det har gjort det svårare för annonsörer, publicister och byråer att identifiera och välja rätt Google-produkter för just sina behov. Att samla allt i färre hinkar ska alltså råda bot på den problematiken .Så, vad heter de nya tjänsterna då? Inget spektakulärt i alla fall, är väl vår initiala slutsats. Från och med nu kommer det att finnas tre primära varumärken:

• Google AdWords heter nu kort och gott Google Ads.
•  DoubleClick-annonssprodukter och Google Analytics 360 Suite samsas nu under varumärket Google Marketing Platform.
•  DoubleClick for Publishers (DFP) och DoubleClick Ad Exchange (AdX) har integrerats i en ny enhetlig plattform som heter Google Ad Manager.

Google Adwords lanserades år 2000 som en plattform för att köra textannonser i anslutning till sökningar. Vid starten hade plattformen knappt 400 användare. 18 år senare har plattformen växt och stöder idag i princip alla upptänkliga annonsformat i alla kanaler där Google finns. Hundratals miljoner annonsörer lägger årligen miljarder och åter miljarder för att Google ska hjälpa dem att nå ut. Därför är också namnet, som anspelar på enbart sökord, enligt Google förlegat och Ads, kort och gott, återspeglar tydligare att det månghövdade annonsmonster som Google idag erbjuder sina kunder.

DoubleClick är ännu äldre. Företaget grundades redan 1996 men köptes av Google 2007. Men nu är resan alltså slut, åtminstone som DoubleClick. För företagskunder integreras DoubleClick med Analytics 360 under Google Marketing Platform-paraplyet för att hjälpa kunderna att enklare kunna planera, köpa, mäta och optimera sin marknadsföring från en enda plattform. Inspirationen till att förena DoubleClick och Analytics 360 på en enda plattform kom från att Google märkte att många annonsörer integrerade de två produkterna på egen hand. Google såg också att de annonsörer som integrerade sina analyser med sin medieplattform nådde bättre resultat.

I Google Marketing Platform finns även en ny lösning som heter Display & Video 360, som konsoliderar Googles produkter för displayannonsering: DoubleClick Bid Manager (DBM), medieplanerings- och rapporteringslösningen DoubleClick Campaign Manager, rich media-annonsverktyget DoubleClick Studio samt datahanteringsplattformen Google Audience Center 360. Dessutom byter DoubleClick Search, Googles sökhanteringsplattform för företag, namn till Search Ads 360. I Google Marketing Platform ingår också Google Data Studio, Optimize 360, Surveys 360 och Tag Manager 360.

Slutligen har vi Google Ad Manager, som förenar DoubleClick for Publishers (DFP) och DoubleClick Ad Exchange (AdX). Att kombinera DFP och AdX har enligt Google varit en treårig process. Produkterna har utvecklats för att möta kundernas nya behov av programmatiskt köp och ännu större flexibilitet. Google Ad Manager ska i ännu högre grad hjälpa annonsörer och publicister tjäna pengar på alla de nya plattformar där potentiella kunder engagerar sig, till exempel liveströmmad media, uppkopplade TV-apparater, snabba mobilsidor (AMP), mobilspel och andra appar och plattformar som YouTube och Apple News.