Svensk Fastighetsförmedling mest uppmärksammade varumärket i branschen

Carat genomför löpande en tracking av varumärken inom mäklarbranschen och i den senaste mätningen syns en tydlig förstärkning för Svensk Fastighetsförmedling på samtliga mått. Trots lägre investeringar går Svensk Fastighetsförmedling om Fastighetsbyrån avseende spontan reklamerinran hos de som är i en aktiv bostadsbytarfas.

De båda varumärkena har under ett par månader legat jämsides när det gäller preferens, men under oktober drog Svensk Fastighetsförmedling ifrån Fastighetsbyrån som ensam ledare.

– Det är uppenbart att Fastighetsbyråns stora investeringar drivit allmän kännedom, men detta har inte omsatts till att göra de som faktiskt står i läge att byta bostad mer benägna att välja Fastighetsbyrån. Att man tappar både avseende kännedom och reklamerinran bland de som är inne i aktiv köpfas, och att man också tappar avseende preferens hos samtliga visar med all önskvärd tydlighet att Fastighetsbyråns kommunikation varit mindre effektiv än Svensk Fastighetsförmedlings, säger Thomas Weigle, Chief Strategy Officer på Carat.

Under 2014 har Fastighetsbyrån varit den aktör som investerat mest enligt Sifo RM, följd av Bjurforsgruppen och med Svensk Fastighetsförmedling på tredje plats. Till skillnad från de övriga två aktörerna har Bjurfors stora investeringar inte lett till någon signifikant effekt på vare sig reklamerinran, kännedom eller preferens.

– Bjurfors har investerat väldigt mycket, både 2013 och 2014, men vi kan inte se att dessa investeringar påverkat varumärket, vare sig hos allmänheten eller bland de som är en i aktiv bostadsbytarfas, säger Thomas Weigle.

Istället är det alltså Svensk Fastighetsförmedling som lyckas i särklass bäst när det gäller att få effekt av reklaminvesteringarna.

– Att vi med minskad investering fortsätter att bibehålla varumärkets styrka och till och med ökar är helt fantastiskt, vi har jobbat mer kirurgiskt och smart med marknadsföringen istället för att bara bomba på med de stora kanalerna, säger Pär Warg Wiklundh, Marknadsdirektör på Svensk Fastighetsförmedling. Han fortsätter,

– Medielandskapet har ju förändrats enormt, vilket innebär att det blir mer effekt för mindre pengar när man blir mer precis och genomtänkt i sitt val av media, och använder sig till exempel av digitala/sociala medier.