Takeaways från DMEXCO 2016

Jag besökte DMEXCO i Köln för 7:e året i rad för att titta på det senaste inom digital marknadsföring och relaterad teknik. DMEXCO står för Digital Marketing Exposition and Conference och eventet håller verkligen vad det lovar. I år hade man mer än 50.000 besökare, över 1000 utställare samt 570 talare från alla delar av världen som träffades och utbytte erfarenhet och tankar om framtiden inom framförallt media. Eventet är två dagar långt men det är egentligen för lite för att kunna hinna med alla 100.000 kvadratmeter utställningsyta.

Av talarna så var det lika många välkända internationella VDs som startup-entreprenörer och andra digitala visionärer. Tex syntes Tim Armstrong från AOL, Sophie Blum från Procter & Gamble, Younca Brunini från Google, Paul Bulcke från Nestlé, Carlolyn Everseon från Facebook där. Här kan ni se hela talarlistan http://dmexco.de/Conference/en/Speaker.html Många besökare från Sverige syntes tydligt och det är roligt att fler och fler tar sig till detta Event.

Alla hade dom spännande tankar om framtiden och jag försöker i detta blogg-inlägg summera mina intryck från detta två-dagars event.

Mer VR, Robotar och Drones. Men också mer business case.

Det fanns en hel mäss-hall dedikerad till dessa nya teknologier. Min insikt är att denna gång handlade det mindre om underhållning och mer om nytta tex inom e-tail/retail och inom logistik. Det kändes som om man börjat fokusera på hur man faktiskt kan använda dessa tekniker för att tjäna mer pengar och inte bara se det som en ”cool grej.”

Digitaliseringen fortsätter med fokus på organisation

Jag brukar säga att media är ”patient zero” när det gäller digitalisering. Förr om åren har alla pratat innovation och teknik. I år pratades det mycket mer om organisation och tillämpning. Att skaffa teknik är lätt – att använda den och förstå hur den påverkar organisationen är svårare.

Programmatic fortsätter att utvecklas och går mot TV

Programmatic är fortfarande stort och nästan alla har med det i sina ”slogans” och USPs. Mer och mer kunskap kommer in på marknaden så kraven från användarna har ökat. Det var mycket snack om ”holisistic view” för att ha full koll på hela affären. Även om alla pratade om det så var det inte så många nya aktörer som ställde ut. Den senaste termen som var på allas läppar var ”adressable TV” – dvs möjligheten att visa segmenterade digitala annonser i den linjära tv-distributionen.

Sociala Medier – inte lika hett?

Alla dom stora sociala medierna var på plats (Facebook, Twitter, Google) men ändå var det inte lika stort tryck i denna marknadsföringskanal. Snarare diskuterades det mer om huruvida data-kvalitet hos dessa aktörer var så bra samtidigt som transparens och undersökningar av effekt efterfrågades.

Big Data – svårt att hantera?

Big data var fortfarande ett hett topic men det handlade mer om svårigheten att hitta rätt verktyg och kompetens för att jobba med det än om vad begreppet innebär. I mina ögon behöver just nu teknik-bolagen hjälp med att förstå sina kunder. Samtidigt behöver dessa kunder hjälp med att veta vad do ska beställa av dessa leverantörer.

Ett år i denna bransch går fort och jag ser redan fram emot September 2017 när DMEXCO kör igång igen.

Är du intresserad av att veta mer får du gärna kontakta mig!