Kosmetikamarknaden är svårreglerad trots nya lagar

Man vill gärna tro att lagar mot falsk marknadsföring gör att man som konsument undviker att lägga pengar på skönhetsprodukter och behandlingar som inte ger riktiga resultat. Så är inte fallet, tyvärr.

Vi är lättlurade

Forskning har visat att vi är betydligt mer lättlurade än vad vi tror och att vi ofta tar dessa mirakelkurer på allvar. Vi vill ta den snabba och enkla vägen. Genvägar är alltid skönare. Detta ger marknadsförarna en möjlighet att spetsa till och ibland fullständigt förfalska sanningen, samtidigt som de dansar på linjen mellan det legala och illegala.

Nya lagar

Nya kosmetikaförordningar har införts i EU som syftar till att skapa en mer ärlig och transparent marknadsföring. EC1223/2009 och 655/2013 har skärpt kraven, och marknadsförarna måste som konsekvens ha förstärkt underlag för deras påståenden. Marknadsförarna måste, förutom att följa lagstiftningen, också bidra med sanningsenlig information. Detta innefattar bland annat att de inte får förfalska innehållsförteckningen och att de inte får marknadsföra effekten av en viss ingrediens om inte hela produkten har samma effekt – t.ex. de får inte påstå att ingrediensen arganolja har en föryngrande effekt på huden om inte själva produkten i sig också har det.

Det finns många sälj- och marknadsföringsknep som man som konsument inte tänker på men som är vanligt förekommande. Alla har säkerligen sett produkter som är “godkända” av olika myndigheter. Att påstå att man är godkänd av en myndighet, när det i många fall är ett krav på alla produkter inom just det området, är något man egentligen inte får göra.

Svårt att reglera

Även om regelverken kring falsk marknadsföring har stärkts så förekommer det ofta. Varför? Det finns flera anledningar. Dels för att du som konsument kan beställa varor från hela världen och från vilka sidor som helst på Internet, men även för att de kontrollerande organen är överbelastade och under-finansierade. Det är väldigt få fall som leder till rättegång och ofta kommer falska marknadsförare undan med en varning eller ett slag på fingrarna.

Var välinformerad

I slutändan är ditt bästa försvar att vara välinformerad. Det är viktigt att självständigt undersöka olika produkter och alternativ och leta efter oberoende tredjepartsutlåtanden. Och kom ihåg, om det låter konstigt, fantastiskt eller för bra för att vara sant - så är det oftast det.