City Gross gör unik satsning på egna webbserien Long Way Home

På fredag sänds första avsnittet av den komedin City Gross skapat direkt för webben. Den är med 17 avsnitt och specialskriven musik ett för Sverige unikt utslag för den starka trenden mot en sammansmältning av marknadsföring och underhållning.

Som ett led i det fortsatta varumärkesbyggandet har Magnus Gustafsson, chef för digitala strategier på City Gross och tidigare upphovsman till den flerfaldigt prisbelönta amerikanska webbserien "Easy to Assemble" med fler än 30 miljoner visningar, skapat ”Long Way Home” för visning på videoplattformar som t ex YouTube.

– Den här typen av berättande och varumärkesbyggande ligger helt i linje med vår kultur på City Gross. Vi är utmanare som vågar tänka och agera annorlunda och som är naturligt engagerande och utmanande i vårt organisatoriska DNA, säger Magnus Gustafsson, chef för digitala strategier på City Gross.

Long Way Home handlar om när den amerikanska countrystjärnan Molly under en Europaturné överger sin ständigt otrogne svenske man och manager för att i anonymitet bosätta sig i en svensk småstad. Hon tar anställning i en City Gross-butik och börjar försöka reda ut sitt trassliga liv. Efterhand personer ur hennes förflutna dyker upp tvingas hon dock tillbaka in i musikvärlden och den roll hon passar bäst i.



I rollerna ser vi bl a Elisabeth Cook (countrystjärna med bl a fler än 200 spelningar på Grand Ole Opry i Nashville), Jason Alexander (George Costanza i Seinfeld) , Rhondi Reed (Tony-pristagare och med i CBS sitcom hit "Mike and Molly") och Phil "The Mangler" Kaufman (Road Manager och Executive Nanny åt bl a Rolling Stones, Frank Zappa och Emmylou Harris), Viktor Åkerblom, Kalle Rydberg, Harald Leander, Claudia Galli Concha, Ola Norén och Dregen.

Även soundtracket ägnades stor omsorg. Utöver Elisabeth Cook, som bl a gör en countrycover av Charlotte Perrellis ”Tusen och en Natt”, engagerade legendariske musikproducenten och femfaldige Grammyvinnaren Ray Kennedy nya countrystjärnan Sturgill Simpson för att framföra en nyskapad supercountryversion av Motorheads klassiker Ace of Spades, samtidigt som tidigare Black Eyed Peas-medlemmen Printz Board gjorde en remix av ledmotivet. Soundtracket består totalt av 20 specialskrivna låtar och tolkningar av hits som kommer att finnas tillgängliga på digitala plattformar som bl a Spotify, iTunes, Last.fm, Google Play, Shazam och Amazon.

Magnus Gustafsson har haft rollen som exekutiv producent tillsammans med Gregory Hadden. Komikern Måns Nilsson har medverkat i manusarbetet tillsammans med Ola Norén, Harper Dill och Anthony Puccillo. Måns Nilsson har även regisserat serien, som spelats in både i USA och Sverige.

Long Way Home är ett utslag för s k Branded Entertainment, medieinnehåll skapat av varumärken som på ett underhållande sätt bygger ”likeability” och engagerar en publik över längre tid. Underhållningsvärdet och möjligheten till viral spridning gör att företeelsen håller på att rita om marknadsföringskartan för reklamköpare som vill nå fram i en värld präglad av reklamtrötthet och förändrade medievanor.

Med anledning av smygpremiären för Long Way Home på Hotell Rival kommande torsdag genomför Sveriges Annonsörer samma dag ett lunchseminarium om företeelsen Branded Entertainment med City Gross Magnus Gustafsson, Anders Ericson (VD Sveriges Annonsörer), Jan Helin (chefredaktör och VD Aftonbladet) och Daniel Collin (VD mediebyrån MEC Sweden) som talare.

Bergendahls Food äger och driver City Gross, landets fjärde största dagligvarukedja med 36 butiker. Bergendahls är idag ett av landets fem största svenskägda familjeföretag och enl Veckans Affärer det 97:e största.

________________________________________________________________

För mer information:

Magnus Gustafsson, chef för digitala strategier, Bergendahls Food (äger och driver City Gross),

0708-38 59 95