City Gross ökar konkurrensen om matkassekunderna

Sedan juni erbjuder samtliga City Gross stormarknader City Gross Matkasse att hämtas i butik eller för hemleverans. Den har ett lägre portionspris än andra matkassar av jämförbar kvalitet och innehåller endast färska huvudingredienser. Antalet sålda kassar ökar vecka för vecka och är denna veckan det högsta hittills.

Intresset för City Gross Matkasse är stort. Efter en stark start följd av en naturlig nedgång under semestern, har antalet sålda kassar de senaste nio veckorna mer än dubblerats. Ökningen fortsätter vecka för vecka och försäljningen överträffar budget.

City Gross har valt att satsa på en egen matkasse med kvalitetsinnehåll till ett mycket attraktivt pris. Anledningen är att man vill att konsumenterna skall känna igen sig jämfört med när de handlar på City Gross. Det minskar den osäkerhet kring varornas kvalitet som enligt en konsumentundersökning av Svensk Distanshandel är största hindret för att fler skall haka på matkassetrenden. City Gross Matkasse innehåller därför varor ur det ordinarie butikssortimentet, vilket bl a präglas av svenskt butiksstyckat kött, hållbar färsk fisk och ett stort urval av fräscha frukter och grönsaker.

– Försäljningstillväxten talar för att vi träffat rätt med innehållet i våra matkassar. Många matkassekunder uppger att den är en inspirationskälla för att prova på olika maträtter som man inte brukar laga, samtidigt som den gör att de provar nya produkter, ökar deras kunskap om mat och hur produkter används samt hjälper dem upptäcka produkter som de vid senare tillfälle köper i butik, säger Per Karlsson, ansvarig för City Gross Matkasse.

Under hösten kommer fler konsumenter på längre avstånd från varje City Gross att erbjudas City Gross Matkasse. Därmed kan fler välja svensk dagligvaruhandels snabbast växande kedja, oavsett var man bor och tillgång till bil och allmänna kommunikationer.

Bergendahls startades 1922 av Mikael Bergendahl i Hässleholm. Idag ägs och drivs verksam­heten av hans sondotter och hennes barn som ett det hundraandra största företaget (enl Veckans Affärer) och ett av landets fem största familjeägda med en omsättning på drygt 10 miljarder kronor. Utöver drift av de egna koncepten City Gross och EKO levereras dagligvaror till fristående butiker inom bl a Matöppet och Den svenska matrebellen.

Fakta City Gross Matkasse

City Gross Matkasse kostar 549 kr vid avhämtning i butik eller 599 kr vid hemleverans. Man tecknar sig för matkassen varje vecka, varannan vecka eller i en valfri kombination utifrån en bokningskalender.

City Gross Matkasse innehåller endast färska huvudingredienser (kött, färs, fisk, chark och kyckling) och till ett lägre portionspris än andra matkassar av jämförbar kvalitet. Det lägre portionspriset möjliggörs bl a av att den tidsödande orderplockningen kan hanteras rationellt nästan inom ramen för City Gross ordinarie stormarknadsverksamhet.

Innehåll:

• 5 middagar för 4 personer.

• Receptblad med instruktioner och tips för barnfamiljsvänligt enkel och snabb tillagning.

• Veckomeny komponerad med en färsrätt, fiskrätt, kötträtt, charkrätt och kycklingrätt.

• Färska råvaror i varje recept.

• Färskt svenskt butiksstyckat kött.

• Färsk fisk, kyckling och nymald svensk köttfärs.

• Färska grönsaker och rotfrukter.

• Ris, pasta och potatis.

• Inslag av ekologiska produkter och Äkta Vara (varor med få eller inga tillsatser) efter säsong.

Bakgrund matkassemarknaden i Sverige

Rapporten Mat på nätet har sedan 2009 årligen presenterats av Svensk Handel. Rapporten har till syfte att kartlägga utvecklingen av den svenska mathandeln på nätet. 2012 togs rapporten över av Svensk Distanshandel, då organisationen sedan 1 januari 2012 driver distans- och e-handelsfrågor för Svensk Handel.

Årets rapport (www.distanshandel.se/?page=rapporter) presenterades i maj baserad på en undersökning med 1 000 konsumenter och en kvalitativ intervjuundersökning med 15 företag i branschen.

Sammanfattning av rapporten:

- det finns tre varianter av mathandel på nätet: den fullsorterade dagligvarubutiken, färdiga middagslösningar med ingredienser och recept (t ex City Gross Matkasse), nischade butiker specialiserade på enstaka varor.

- vanligaste varorna för matnäthandel är choklad, frukt och grönsaker samt torrvaror.

- yngre konsumenter är mer positiva till matnäthandel. I gruppen 56-80 år ser 56 procent ej fördelar med matnäthandel, jämfört med 15 procent i gruppen 23-35 år.

- största fördelarna med att matnäthandla är att få varorna direkt hem, att vinna tid samt att kunna beställa varorna vilken tid och dag man vill.

- främsta anledningen att ej matnäthandla är att man vill se sin mat innan den inhandlas. Nästan hälften av respondenterna anger detta som orsak.

- 4 av 10 respondenter tycker att fraktkostnaden för maten bör ingå i den totala prisbilden och nästan lika många tycker att frakten skall ingå om man handlar för en viss summa.

- respondenterna anger att de ej slänger mer mat när de handlar på nätet jämfört med i en fysisk butik.

- 80 procent anger att de upplever att kvaliteten på maten är lika bra eller bättre, jämfört med om de valt den själva i butik.

- den totala försäljningen av mat på nätet beräknas 2011 till 1,5-2 miljarder kronor, vilket motsvarar ca 5-7 procent av e-handeln och knappt 1 procent av den totala dagligvaruhandeln. Det motsvarar en ökning med ca 40 procent sedan föregående års mätning, då omsättningen uppskattades till 1-1,5 miljard kronor.

- e-handeln de senaste åren sakta men säkert ökat varje år, men att en relativt liten andel av konsumenterna handlat dagligvaror via internet. 2009 hade 8 procent mathandlat på nätet jämfört med 13 procent idag.

- nästan 20 procent av konsumenterna tror att de kommer att handla mat på nätet under det kommande året.

HUI research utsåg matkassen till Årets julklapp 2011 med motiveringen att den funnits i flera år, men att genombrottet kommit under 2011 utifrån en kombination av ökad köpkraft och tidspress som gör att hushållen är beredda att betala för bekvämlighet i sin vardag samt att matkassarnas försäljning ökat med 40 procent under 2009 och 2010.

Livsmedel förväntas bli svensk näthandels vinnare under 2012, enligt en intervjuundersökning från februari i år (www.hui.se/statistik-rapporter/index-och-barometrar/e-barometern) med 600 företag med försäljning över internet samt en enkät till 2 000 personer mellan 18 och 79 år i regi av Posten, Svensk Distanshandel och HUI Research.

Mer information

Per Karlsson, ansvarig för City Gross Matkasse, 0767-64 84 41