Dagligvaruhandelns hetaste varumärke kundanpassas

Bergendahlsägda City Gross justerar logotypen för att den ännu bättre skall motsvara konsumenternas upplevelse av dagligvaruhandelns snabbast växande butiker. En mjukare logotyp skall bättre spegla verksamhetens värderingar som de tar sig uttryck i Bergendahlsandan och de anställdas engagemang och kundintresse.

Den justerade logotypen skiljer sig endast i detaljer från den befintliga, men är ett viktigt uttryck för den resa varumärket genomgått sedan lanseringen med City Gross Hyllinge 1993.

– Vi gör inga förändringar för skojs skull, men kände att konceptet City Gross sprungit ifrån logotypen. Vi fortsätter på den inslagna vägen men vill med detta anpassa logotypen till den positiva mänskliga bild av oss våra kunder förmedlar i kontakter och undersökningar, säger Mathias Ivarsson, marknadsansvarig för City Gross.

När GfK på uppdrag av facktidskriften Market 2009 lät svenska konsumenter betygsätta drygt 350 detaljhandelskedjors varumärken var City Gross hetast bland dagligvaruhandelns aktörer och näst hetast totalt.

Undersökningen visar vilka kedjor som stärkt sitt varumärke mest under det gångna året, samt vilka varumärken som är starkast inom svensk handeln. Den bygger på hur konsumenter upplever kedjornas varumärken och de svarande satte betyg på sex parametrar: igenkänning, pris, service, upplevelse, tillgänglighet och sortiment.

City Gross fick genomgående höga värden, inte minst när det gäller konsumenternas upplevelse av butikerna. Den justerade logotypens mjukare kanter skall spegla att City Gross bygger på engagerade och lojala medarbetare som utifrån Bergendahlsandan vill litet mer varje gång och som skapar matglädje genom att underlätta medvetna val av prisvärd mat. Samtidigt fortsätter man vara den familjeägda svenska utmanaren inom dagligvaruhandel.

Den nya logotypen lanseras löpande. Konsumenterna möter den inledningsvis i reklamen, men efterhand även på skyltar och andra fasta installationer.

Familjeägda BergendahlsGruppen är med City Gross landets fjärde största dagligvarukedja. City Gross-butikerna erbjuder prisvärd mat och valfrihet med märkesvaror av hög kvalitet. En viktig framgångsfaktor för City Gross är satsningen på att hantera svenskt kvalitetskött i butik. BergendahlsGruppen ligger bakom Matrebellerna, en satsning på att hjälpa fria handlare vinna marknadsandelar lokalt.

--------------------------------------------------------------------------------------------------------------------

För mer information:

Mathias Ivarsson, marknads-/affärsutvecklingschef BergendahlsGruppen, 0736-208 215