Den största kampanjen från Levi's® under 2000-talet har precis lanserats med start i Stockholms tunnelbana. Den svart/vita kampanjen har plåtats vid Brooklyn Bridge, New York, av den amerikanska fotografen Chadwick Tyler.

Modellen för kampanjen är Josh Beech som återkommer för tredje gången, vilket är mer än Levi's® klassiska modell Nick Kamen. Målet med kampanjen är att återlansera de klassiska Levi's® 501 samt lansera höstens stora nyhet Levi's® 501 för kvinnor.

Premiär för kampanjen sker i dagarna i Stockholms tunnelbana och pågår fram till december. I tunnelbanan kommer nya format att användas. Innertak och glasfoliering i tunnelbanevagnarna är nya platser som testas och om det faller väl ut kommer försöket att användas igen. Levi's® kommer också att foliera ett tunnelbanevagnsset med Tylers svart/vita kampanjbilder samt komplettera med rulltrappsskyltar och större bakbelysta format på utvalda platser.

"Målgruppen känns mitt i prick eftersom det finns flera generationer av Levi's® användare samtidigt på samma ställe. Jag tror att de flesta som ser denna kampanj kommer att titta lite extra", säger Ted Johansson, marknads- och affärsutvecklingschef på Clear Channel i Sverige.

"Målet med kampanjen är att återlansera det nya snittet på de klassiska 501:orna samtidigt som det nu finns en 501 modell för kvinnor, vilket är helt nytt. Att göra kampanjstart i tunnelbanan är helt rätt både för känslan i kampanjen och även för att få ett snabbt genomslag i målgruppen.", säger Linda Persson, marknadschef för Levi's® i Sverige.

Kampanjen kommer under hösten att gå upp i samtliga europeiska storstäder.

För mer information:

- Information om Clear Channel lämnas av Ted Johansson, marknads- och affärsutvecklingschef på Clear Channel Sverige. Telefon 0739-44 11 60

- Information om Levi Strauss lämnas av Linda Persson, marknadschef på Levi Strauss Sverige. Telefon 070-300 22 20

Om Clear Channel

Clear Channel är ett av Sveriges ledande medieförsäljningsbolag och även känt som Sveriges största företag inom utomhusmedia med cirka 90 anställda. Företaget ägs sedan 1998 av den amerikanska koncernen Clear Channel Communications Inc. Koncernen finns representerad i 66 länder och är ett av världens största mediebolag.

About the Levi's® Brand

Invented in 1873 Levi's® jeans are the original, authentic jeans by Levi Strauss & Co founded over 150 years ago. The Levi's® brand offers the widest range of great fitting jeans on the market and are the most widely recognized and often imitated products in the history of apparel. The Levis® brand has captured the attention, imagination and loyalty of generations of diverse individuals in more than 110 countries around the world and continues to do so today through more than 130 years of jeans wear innovation.