Powerbreaks nya kampanj lär dig konsten att misslyckas

Enda sättet att göra rätt är att orka göra fel. Det är insikten bakom Cloettas kampanj för nya varumärket, den energifyllda chokladbaren, Powerbreak.

Powerbreak från Cloetta har som mål att bli en del av extremsportskulturen. Målgruppen är främst de yngre som kämpar för att bli bättre och som medan de tränar för att bli bättre kan tänkas behöva få lite extra energi i sig i form av en Powerbreak.

– Andra varumärken i kategorin fokuserar oftast på livsstilsmarknadsföring och ett hyllande av eliten inom de olika sporterna. För att särskilja oss från det valde vi att fokusera på vad som krävs för att bli bra, nämligen att misslyckas. Det är något alla som kämpar har gemensamt med de som redan är bra, säger Staffan Emanuelsson, Brand Manager på Cloetta.

I kampanjen tas de misslyckade tricken på allvar. Ett eget namn för företeelsen togs fram – Failtricks. Och varje typ av misslyckande fick sitt eget namn också.

Via filmer och en sajt (failtricks.se) där man själv kan ladda upp och namnge sitt eget failtrick har kampanjen som mål att engagera målgruppen kring en del av extremsportkulturen som inget annat varumärke just nu talar om.

Personerna bakom kampanjen
Arbetsgrupp King
Josefine Wallin – AD
Christoffer Dymling – Copy
Peter Preisler – Projektledare
Sofia Weman – Digital projektledare
Lena Ivarsson – Produktionsledare
Frank Hollingworth – CD
Sunit Mehrotra – Kundansvarig

Produktionsbolag webb – Dareville
Produktionsbolag film – Standart
Regi film - Stylewars

Uppdragsgivare: Cecilia von Perglas (marknadsdirektör Cloetta) och Staffan Emanuelsson (Brand Manager Cloetta)

För mer information vänligen kontakta
Cecilia von Perglas, marknadsdirektör Cloetta, tel 040-32 42 84, e-post cecilia.vonperglas@cloetta.se