Onemotion IMC bakom Conaxess Trades nya concept för Fisherman’s Friend

Fisherman’s Friend satsar stort på sitt nya koncept ”Vardagsstyrka” och går nu ut med specialutvecklade cinemagraphs, rörliga fotografier. Bakom kampanjen står Onemotion IMC som utvecklat ett lokalt koncept hela vägen från idé till produktion och lansering.

– Vi har under många år haft en fantastisk utveckling i Sverige med det gamla konceptet ”Strongly Comforting” men anser att det nu är dags att ta nästa steg och förnya oss. Det nya konceptet är framtaget tillsammans med Onemotion IMC och jag är övertygad om att det kommer ge en bra bas att bygga vidare på för varumärket. Folk kommer kunna relatera till Fisherman’s Friend och vardagsstyrka på många olika sätt, vilket ger oss spännande möjligheter i kommunikationen. Konceptet blir unikt för Sverige och jag ser fram emot att visa upp det för övriga länder, säger Lisa Titusson, varumärkesansvarig för Fisherman’s Friend hos Conaxess Trade.

Onemotion IMC fick uppdraget att utveckla ett nytt koncept som känns mer aktuellt, relevant och mer anpassat till nuvarande produktutbud, men också för sprida en högre känsla av premium. Det nya konceptet ”Vardagsstyrka” handlar om att alla kan behöva lite styrka i vardagen. – Vi pratar om den inre styrkan som folk känner igen sig i snarare än fysisk styrka.Det kan vara att du behöver lite extra styrka när du lämnar barnen på förskolan, inför en anställningsintervju eller när du går på en dejt, säger Magnus Palmstierna Eckhéll, Creative Director, Onemotion IMC.

I det nya reklamkonceptet har man också tagit fram en ny bildidentitet. De framtagna bilderna, som blir ryggraden i kampanjen, är skapta och uppbyggda från grunden med allt ifrån levande djur från Skansen och uppstoppade fjärilar, till en motorcykel och ett samurajsvärd som handplockades för plåtningen.

– Bildkonceptet handlar om att skapa en lätt surrealistisk ton, där vi leker med smaker och färg i en fantasivärld. I de två första bilderna i kampanjen har vi jobbat med ett Miami Vice-tema för smaken Spearmint och ett Safari-tema för Honey & Lemon. Bilderna är fotograferade av Marcus Kurn på två olika locations där vi byggt upp miljön helt från grunden. Alla objekt som syns i bild är specifikt handplockade för att skapa en atmosfär som ger associationer till smakerna, utan att skriva folk på näsan. Jag tror det minutiösa arbetet bakom bilderna kommer att skina igenom, säger Magnus Palmstierna Eckhéll, Creative Director, Onemotion IMC.

Genom att kombinera stillbild med rörlig bild har man tagit fram unikt anpassade cinemagraphs som initialt kommer köras i programsponsring i TV och Play-kanaler och på sociala digitala plattformar.

För mer information, kontakta Lisa Titusson, varumärkesansvarig för Fisherman’s Friend hos Conaxess Trade, tel 0736-633820, lisa.titusson@conaxesstrade.com