Crescent utmanar Stockholms kollektivtrafik i ny elcykelkampanj

Denna vecka syns Crescents nya elcykelkampanj både i tunnelbanan och på stan i Stockholm. I Göteborg stoppade Västtrafik en liknande kampanj, men i Stockholm har däremot SL godkänt kampanjen utan ändringar - trots att budskapen även här har udden riktad mot kollektivtrafiken.

Precis innan Crescents elcykelkampanj gick upp på busshållplatser och på bussidor i Göteborg i mitten av april stoppade Västtrafik delar av kampanjen. Motivering: kampanjen ansågs smutskasta Västtrafiks verksamhet genom att påtala bussarnas miljöfarliga utsläpp.

I den nya kampanjen i Stockholm är det förstås tunnelbanan som står i centrum och den beskrivs med ord som ”stressigt”, ”dyrt” och ”trångt”. Med kampanjen vill Crescent peka på ett miljövänligare, snabbare och framför allt billigare alternativ. Trots att kampanjen även denna gång har udden riktad mot kollektivtrafiken har kampanjen godkänts av SL.

– Det är roligt att SL har lite mer humor än Västtrafik eftersom det egentligen inte handlar om vilket trafikslag som är bäst. Denna gång vill vi nå pendlare och visa att det finns alternativ till t-banan och kommunicera dess fördelar på samma sätt som kollektivtrafiken gjort till bilindustrin i många år, säger Johanna Smedberg, marknadschef på Crescent.

Budskapen som stoppades av Västtrafik handlade om miljöpåverkan, men i Stockholm ligger fokus på ekonomi. Ett månadskort på SL kostar 790 kronor, en elcykel från Crescent kan räknas hem på 20 månader.

– Det går många gånger snabbare att pendla med cykel jämfört med bil in och ut ur centrala Stockholm. Tunnelbanan är däremot snabb men kostar faktiskt en hel del pengar, särskilt i det långa loppet, något som vi tror blir tydligt när det jämförs med priset på en elcykel, säger Johanna Smedberg, marknadschef på Crescent.

Det genomgående temat i Crescents kommunikation kring elcyklar handlar om effekterna som elcykeln har på din hälsa, ekonomi, tid och klimatpåverkan. Konceptet går under namnet ”Elcykeleffekten” och tas ut i filmer och content som samlas på Crescents webb samt övriga sociala kanaler.