Nya flyglinjer gav miljoner i PR värde för Småland

I samband med att två nya flyglinjer öppnades till Växjö i våras strömmade journalister in för att skriva om resmålet. Det sammanlagda, redovisade värdet av redaktionella artiklar är EUR 477 331 i Nederländerna och det  beräknade i Norge är tre miljoner norska kronor.

Det var Nextjet som startade rutten mellan Oslo och Växjö Småland Airport i mars och Estonian Air som började flyga från Amsterdam i codeshare med KLM i maj. Båda flyglinjernas prioriterademålgrupp var affärsresenärer, men fritidsresenärer är alltid en viktig kundgrupp som komplement. Det regionala bolaget för besöksnäring, Destination Småland, fick uppdraget att jobba med den delen. Man beslutade sig för att den mest effektiva åtgärden med snabbt resultat skulle vara PR i samarbete med VisitSwedens utlandskontor . 

I Nederländerna samarbetade Destination Småland med Estonian Air och VisitSweden. Övriga aktörer var företag med nyhetsvärde i Växjö med omgivningar. 

– Man vet inte säkert vad journalister fastnar för, säger Cathrine Rydström, PR-ansvarig på Destination Småland. Vi lägger breda program men med en spännande ”catch” som kan inressera en internationell läsare. Vad det gäller Nederländerna blev det norra Europas största zipline som öppnade i maj - Little Rock Lake i Klavreström norr om Växjö.

Det resulterade i 93 artiklar till ett värde av EURO 477 331 i ledande publikationer, bland annat en helsida i största dagstidningen Telegraaf. Att linjen  från Amsterdam sedan lades ner redan i augusti var oväntat, men PR-värdet finns ändå kvar som argument för nya linjer. I oktober öppnar dessutom Ryanair förbindelsen med Weeze, Düsseldorf, igen och den har ett upptagningsområde även i Nederländerna.

I Norge var intresset överväldigande för den exotiska, okända staden i Småland när Nextjet startade förbindelsen Oslo-Växjö i mars. Men här hade journalisterna ett annat fokus - den prisbelönta restaurangen, unika vinkällaren och nybyggda gastrohotellet hos PM & Vänner. Även här samarbetade Destination Småland med VisitSweden. 

– Vi har fått genomslag i flera av de allra största medierna i Norge, säger Louise Winberg, PR manager i Norge. Detta tack vare att vi skapat nyhetsvärde, har ett strategiskt sätt att jobba och goda medierelationer. Att ha starka produkter, särskilt ett nytt gastrohotell med otroligt hög kvalitet, tillsammans med den nya direktlinjen från Oslo har så klart också varit avgörande. 

Arbetet med nya flyglinjer och PR för dem har delvis skett inom EU-projektet South Baltic Access som drivits tillsammans med destinationer och flygplatser runt södra Östersjön. Destination Småland har varit med i projektet tillsammans med Växjö Småland Airport. Deltagandet har syftat till att utveckla flygtrafiken till Växjö och därmed antalet besökare till regionen.