Nästan alla ungdomar tycker att det är lätt att få tag på alkohol. En ny undersökning visar att det är dubbelt så vanligt att gymnasieelever köper smuggelsprit som att de får alkohol av sina föräldrar. Världens största alkoholproducent startar nu en stor kampanj för att uppmana ungdomarna själva att ta avstånd från spritsmugglingen. Målet är en 18-årsgräns som fungerar.

I dag startar Diageo kampanjen ”Ring Roger” på teve, bio och internet. Syftet är att informera ungdomar om att smuggling ofta är en del av den organiserade brottsligheten, för att på så sätt uppmana dem att avstå från att köpa smuggelsprit.

– Ungdomar under 18 år ska inte dricka alkohol överhuvudtaget. Vi vet att smuggelsprit är lätt att få tag på, men genom att berätta om smugglingens smutsiga sida hoppas vi att fler ungdomar ska välja att själva avstå, säger Robert Krook, VD för Diageo i Norden.

En ny undersökning från utbildningsprojektet Prata Om Alkohol visar att mer än 8 av 10 av de gymnasieungdomar som alls dricker alkohol säger att det var lätt att få tag på alkohol under årets Valborg. Fler än var fjärde, 26 procent, köper oftast smuggelsprit, medan 12 procent vanligtvis får tag på alkohol via sina föräldrar.

Kampanjen ”Tänk om” som Folkhälsoinstitutet, Systembolaget, Polisen och IOGT-NTO står bakom har under de senaste veckorna lyckats uppmärksamma problemet med föräldralangning. Det är ett utmärkt initiativ som Diageo stöder. Men det är alltså dubbelt så vanligt att ungdomar köper sin alkohol själva, av langare som säljer smuggelsprit.

– Föräldralangningen är en viktig fråga som förtjänar att uppmärksammas, men smuggelspriten är en ännu större del av problemet. Det är viktigt att vuxenvärlden förstår hur utbrett detta är och vilka konsekvenser det får bland ungdomarna, säger Robert Krook.

Till skillnad från de flesta kampanjer om ungdomar och alkohol så riktar sig Diageos kampanj direkt till ungdomarna, och är utformad för att tala till ungdomar på ungdomars vis.

På www.ringroger.nu finns en tekniskt avancerad interaktiv filmupplevelse där betraktaren själv spelar huvudrollen. En trailer för den interaktiva filmen kommer att visas på teve, i TV3, TV6 och Kanal 9, i fem veckor. Under samma tid kommer den att visas på SF:s biografer.