Svensk reklam

Oskar Broberg, Marcus Gianneschi, Sverker Jonsson

En bok om hur en del av Sveriges ekonomi förändrades under 1900-talets sista årtionden och början på 2000-talet. Utgångspunkt för berättelsen tas i en radikal omvandlingsprocess i gränslandet mellan massmedia och reklam, vilket orienterar vår historieskrivning mot reklammarknadernas moderna historia 1975-2012.

Författarna analyserar och beskriver denna omvandlingsprocess i såväl kvantitativa som kvalitativa termer. Även om analysmetoden har varit att beskriva reklampengarnas flöde så kan reklamens förändring även förstås och beskrivas som en kulturell process – varumärken som kulturella och ekonomiska fenomen. Varumärkens roll i värdeskapande processer har mycket att bidra till en ekonomisk-historisk förståelse av 1900-talets andra hälft.

Genom att titta bortom traditionella medier fångas i boken en större omvandling där reklam i allt mindre omfattning utgörs av tidningsannonser och istället är en del av företagens totala marknadskommunikation.

Författarna är forskare vid Handelshögskolan, Göteborgs universitet.

Frågor/intervjuer: kontakta Oskar Broberg, tfn 070-242 84 37 oskar.broberg@econhist.gu.se, Marcus Gianneschi tfn 031-786 44 90, marcus.gianneschi@cfk.gu.se, Sverker Jonsson tfn 031-786 47 49, sverker.jonsson@econhist.gu.se

Recensionsexemplar, bilder och övriga frågor: kontakta Jolanta Wadensjö, Dialogos Förlag,

tfn 08-15 46 97 eller 0730-49 77 25, e-post jolanta.wadensjo@dialogosforlag.se

Svensk reklam
Oskar Broberg, Marcus Gianneschi och Sverker Jonsson
Dialogos Förlag
ISBN 978-91-7504-297-8
223 sidor