Content-trenderna som bör få ta plats i din marknadsplan 2015

När den internationella PR-byrån Lewis PR sammanfattar kommunikationsåret 2014 handlar det mesta om ett begrepp: content marketing, även känt som innehållsmarknadsföring.

Om 2014 var året då content var på varje varumärkeschefs att-göra-lista ser 2015 ut att bli året då företag på riktigt börjar jobba med “innehållsmarknadsföring”. Och för er som vill hänga med i utvecklingen tipsar Lewis PR om några trender inom content marketing som är värda att ha koll på.

Gemensamt skapande

Att skapa innehåll av hög kvalitet kräver tid och resurser, så varför inte hjälpas åt? Istället för till exempel två eller tre halvdana podcasts kan man med gemensamma krafter få till en riktigt bra. Lewis PR förutspår att vi i år i högre utsträckning kommer att gå ihop med andra varumärken för att skapa content.

Visuellt fokus

När konsumenternas informationsflöde närmar sig astronomiska proportioner är det desto viktigare att som företag se till att de tar del av just ditt innehåll vilket betyder att det visuella måste få ta mer plats. Nu kommer video, bild och grafik att vara med från början i planeringen av skapandet, istället för att i sista sekund bildsätta en text med en genrebild (som vi gjort med den här bloggposten).

Native ads

I år kommer det avgöras, i alla fall om man får tro Lewis PR. Hittills har native-annonser, eller "native advertising", varit en välkommen inkomst för tidningarna såväl som ett bra sätt för marknadsförare att nå sin publik.

Men allt har inte varit guld och gröna skogar. För att native ads ska vara långsiktiga måste både publicister och annonsörer ta läsarna på allvar och inte försöka lura dem. Det som publiceras måste vara relevant på riktigt för att läsarnas förtroende för medierna, och i förlängningen annonsörerna, ska bestå.

Vill du läsa mer om framtiden för content marketing och se flera trender så hittar du det ursprungliga inlägget här.

God fortsättning och lycka till med varumärkeskommunikationen 2015 önskar vi på Digitala Hjältar!

/ Tobias Welander, Content Manager, Mynewsdesk

ORDLISTA

Content marketing har lika många definitioner som det finns marknadsstrateger, men i grunden handlar det om att som företag erbjuda innehåll som mottagaren vill ha istället för att försöka tvinga på information som företaget vill att mottagaren ska ta till sig. Som exempel kan vi ta Red Bull. Red Bull ses i dag mer som ett medieföretag som också säljer energidryck och inte som en energidrycksproducent som annonserar. De producerar fantastiska videos, arrangerar konserter och extremsportstävlingar. Istället för att annonsera i ett medium så skapar de mediet, istället för att sponsra ett event så skapar de eventet.

Native advertising handlar om att ge läsaren redaktionellt innehåll som har värde på riktigt och ser ofta ut som en vanlig artikel som är annonsmärkt. Innehållet skapas i regel av tidningen eller en journalist på uppdrag av annonsörer. Ett exempel var när Netflix, som producerar fängelseserien “Orange is the new black”, sponsrade ett reportage i New York Times som handlade om kvinnor som sitter i fängelse. Som läsare får vi veta att Netflix är sponsor men eftersom artikeln inte handlar om “Orange is the new black” och den håller lika hög kvalitet som vi är vana vid när vi läser New York Times upplevs artikeln inte alls som en annons. Tvärtom verkar Netflix vara genuint engagerade i kvinnors situation i amerikanska fängelser.

P.s. Snart börjar vi med en serie blogginlägg varje vecka där vi summerar de bästa tipsen, insikterna och händelserna i den digitala världen. Följ vårt nyhetsrum här på Mynewsdesk så får du nyheterna direkt till din inbox!

Är du varumärkesansvarig och vill ha ny inspiration, kunskap och konkreta tips kring hur du kan bygga ett starkare och mer engagerande varumärke? Ta kontakt med Christian Mannheimer, Försäljningsansvarig för Digitala Hjältar på christian.mannheimer@mynewsdesk.com eller 08-644 89 50. Du kan även skicka ett mail till kontakt@digitalahjaltar.se

Digitala Hjältar är en utbildning som syftar till att hjälpa marknads-och varumärkesansvariga att skapa mer engagerande och konkurrenskraftiga varumärken i en alltmer digital värld. Utbildningen är ett samarbete mellan PR-företaget Mynewsdesk och strategibyrån Global Focus.