Oatly vinner Guldråttan 2015

Det havrebaserade livsmedelsföretaget Oatly AB tilldelas Guldråttan för deras orädda marknadsföring som uppmuntrar Sveriges konsumenter att välja djurvänligt. Guldråttan är Sveriges finaste djurrättspris och delas sedan 1987.

Guldråttan delas årligen ut av Djurens Rätt, Sveriges största djurrätts- och djurskyddsorganisation, till den eller de som har gjort en exceptionell insats för djuren. Efter årets omröstning, där alla Djurens Rätts dryga 35 000 medlemmar hade möjlighet att delta, stod det klart att Oatly AB hade kammat hem priset.

På plats på Djurens Rätts riksstämma i Göteborg den 17 maj fanns Oatlys Project Manager Jennie Östholm och PR Coordinator Kitty Ehn.

– Det här betyder jättemycket för oss. Vi är enormt stolta över att få ett pris från en organisation som vi verkligen respekterar. Vi vill göra produkter som är hållbara för både djur, natur och människor, säger Kitty Ehn.

Nomineringen till Guldråttan 2015

"I början av året klädde det havrebaserade företaget Oatly sina förpackningar i en ny kostym. Förpackningarna ropar numera "Wow no cow" och "It's like milk but made for humans" från hyllorna i butikerna. Deras nya djärva marknadsföring retade mjölkbranschen som lämnade in en stämningsansökan där de krävde två miljoner i vite. Oatly svarade med att orädda fortsätta att uppmuntra konsumenterna att välja djurvänligt."

Bland de övriga nominerade fanns tidningen VEGO, Lucie Havelka/Föreningen Höörs hemlösa katter och den unga veganen och aktivisten Pär Sparresäter.

2000-talets vinnare av Guldråttan

2014: Gärdets Djurklinik, för möjligheten att ge gratis vård för hemlösas djur.
2013: Way Out West, för deras initiativ till endast servera vegetarisk mat på festivalen.
2012: Pelle Strindlund, för att ha synliggjort sambanden mellan hur människoslaveriet en gång försvarades och människors förtryck av djur idag upprätthålls.
2011: Carin Götblad och djurrättspoliserna, för deras pionjärarbete med att införa djurpoliser i Stockholm.
2010: Djurrättsalliansen, för att lyckats få allmänheten medveten om grisarnas situation på de svenska gårdarna, och de systemfel som är inbyggt i uppfödning av grisar.
2009: Astrid och aporna och Goodstore, de två första helvegetariska livsmedelbutikerna i Sverige.
2008: Katarina Lingehag-Ekholm, som bidrog till att mulesing uppmärksammades i media.
2007: Nima Daryamadj, för att med träffande och ofta humoristiska krönikor ha blottlagt det ihåliga försvaret av djurutnyttjandet.
2006: Theresia Ek, för att i över hundra år visat den största hänsyn man personligen kan visa genom att inte äta djur.
2005: Karina Burlin, för att ha fattat ett unikt och progressivt beslut om att belägga en cirkus med djurförbud efter en längre tids missförhållanden.
2004: Tranås kommun, som beslöt att inte upplåta kommunal mark till cirkusar.
2003: Ray Greek, för sitt arbete med att på vetenskapsteoretiskt grund kritisera användningen av djurförsök.
2002: Gabrielle Meurer, besiktningsveterinären som fick priset för att ha dokumenterat djurs förhållanden på sex olika slakterier.
2001: Barbro Björklund, överveterinär på Livsmedelsverket, för sitt civilkurage vid avslöjande av missförhållanden på ett slakteri i Bollnäs.
2000: Elisabeth Gustavsson och Kerstin Petersson, för mer än en 25-årig verksamhet i kampen för djurens rättigheter.

En längre intervju med Oatly kommer inom kort på Djurens Rätts hemsida.