Estrellas chipslansering krossar myten om landet lagom

Sedan urminnes tider har det hetat att Sverige är ”landet-lagom” och att vi svenskar är ett kollektiv som alltid väljer mellanmjölkens medelväg. Tills nu. Enligt världens mest omfattande globala attitydundersökning är Sverige det land i världen som sticker ut mest. Och Estrellas nya chips bekräftar trenden. Nu kommer de två ytterligheterna Riktigt Grova chips och Riktigt Tunna chips.

World value survey* är en av världens största undersökningar som kartlägger mänskliga trender och attityder. Trots att vi svenskar länge identifierat oss som ett kollektiv utan några större utsvävningar visar nu undersökningen motsatsen – svenskarna sticker ut på punkt efter punkt och Sverige är snarare ”landet-extremt”. En sanning som bekräftas även av Estrella. När chipstillverkaren inför lanseringen smaktestade de nya chipsen Riktigt Tunna och Riktigt Grova, för att undersöka vilken tjocklek och textur konsumenterna föredrog, blev resultaten något överraskande, om än väldigt tydliga. Såväl de extremt grova chipsen som de exceptionellt tunna chipsen fick mycket höga betyg av testpersonerna. Estrella lyssnade på konsumenten och lanserar därför nu just de två ytterligheter.

De två nya produkterna – Riktigt Tunna och Riktigt Grova – har redan hunnit ut till vissa butiker och kommer att finnas på butikshyllan i hela Sverige med start på måndag 19 januari. Riktigt Grova chips är de grövsta chips Estrella någonsin tagit fram och är härligt knapriga och frasiga. Smaken är gräddfil och grön paprika. Riktigt Tunna är lyxigt frasiga chips, så tunna att de smälter i munnen. Dessutom innehåller Riktigt Tunna chips 30 procent mindre fett jämfört med vanliga potatischips. Riktigt Tunna kommer med smaken gräddfil och rödlök.

– Våra smaktester var otvetydiga, testpersonerna gillade verkligen de båda ytterligheterna, säger Lisa Müller, Senior Brand Manager på Estrella. Såväl Riktigt Grova som Riktigt Tunna fick otroligt bra omdömen och självklart vill vi ge konsumenten vad de vill ha så vi lanserar både och. Och visst är det lite härligt att vi lämnat landet Lagom bakom oss och nu vågar sticka ut lite mer.

För ytterligare information, vänligen kontakta
Lisa Müller, Senior Brand Manager
Telefon: 031 – 332 33 11, e-post: lisa.muller@estrella.se

Fakta

• Produceras i Estrellas chipsfabrik utanför Göteborg där chipsen skivas och friteras för att sedan kryddas
• Potatissorterna som används är Saturna, Lady Rosetta, Lady Britta, Lady Claire och Verdi
• Potatisen kommer från egna, kontrakterade odlare i Halland och Skåne som alla är anslutna till Svenskt Sigill och är IP-certifierade, vilket garanterar en miljömässigt kontrollerad och hållbar odling. Endast om skörden inte räcker till används potatis från andra odlare, dock med samma höga krav på kvalitet
• Oljan som används är en unik blandning av solrosolja och rapsolja som har en lika bra fettsammansättning som olivolja.

Riktigt Grova chips

• Estrellas grövsta chips någonsin med djupa räfflor som gör chipsen härlig knapriga och frasiga
• Smak: Gräddfil & grön paprika
• Vikt: 250g
• Pris i butik: ca 20kr/påse

Riktigt Tunna chips

• De tunnaste chips Estrella någonsin gjort
• 30 % mindre fett jämfört med vanliga potatischips
• Smak: Gräddfil & rödlök
• Vikt: 225g
• Pris i butik: ca 20kr/påse

Så extrema är svenskarna
- Några exempel på resultat från World Value Survey* där Sverige sticker ut jämfört med övriga världen

• 50 % av svenskarna tyckte att det är positivt om vi fokuserar mindre på arbete i framtiden, jämfört med snittet 25 % för de övriga nationaliteterna
• 90 % av svenskarna angav att de inte tror på helvetet. Genomsnittet i resten av världen låg på 44 %.
• 60 % av svenskarna anser att papporna är lämpade att ta hand om sina barn. Snittet för övriga länder var 25 %.
• 53 % av svenskarna lutar åt att det inte är nödvändigt för ett barn att växa upp med både en mamma och en pappa.Motsvarande snittsiffra hos övriga svarande är 14 %.

*World Value Survey har genomförts sedan 1981. Undersökningen genomförs i över hundra länder, på alla de bebodda kontinenterna. Samhällsvetare söker upp drygt 1 000 personer i varje land för att ställa frågor om deras inställning till bland annat politik, jämställdhet, religion, arbete och familjeliv. Tack vare undersökningen finns ett statistiskt material över nästan 90 procent av världens befolkning. Resultatet blir en karta över vad vanliga människor har för uppfattning och attityder till sina liv och omvärlden.