Hemköp vinner på nätet

Stockholm den 1 november 2012 – EyeTrackShop som via en vanlig webbkamera mäter vad användare ser och inte ser på nätet och i tidningar, genomför varje månad ett hundratal effektmätningar av annonser i och utanför Sverige. Mätningarna visar vilka annonser som fungerar bäst rent visuellt - det vill säga vilka annonser som flest lägger märke till när de surfar – och vilka som har starkast annons- och avsändarerinran. I onlinekategorin för Sverige i oktober vinner Hemköps annons i formatet panorama på skånskan.se

 ”Som marknadschef kan du nu säkerställa att dina satsningar ger effekt och att din reklam faktiskt uppmärksammas. Mer än var tredje banner som ligger ”in screen” ses inte utav någon! Genom att mäta hur många som faktiskt ser en annons och även hur mycket tid de lägger på den, kan vi hjälpa våra kunder att utvärdera vilka placeringar, format och kreativa utförande som ger störst effekt och lönsamhet” säger EyeTrackShops grundare och VD Mathias Plank.

Månadens mest effektiva annons på nätet utses genom att vikta samman traditionella erinransvärden med samtliga tre eyetracking-parametrar: visuell styrka/ förmåga att tränga igenom bruset (% som tittat på annonsen), engagemang (tid på annonsen) och förmåga att snabbt tränga igenom bruset (tid till första fixering).

Att identifiera vad användare ser och inte ser på nätet och i tidningar, är en viktig pusselbit vid sidan av traditionella observations- och attitydmätningar för att förstå och rätt analysera kommunikationseffekter från reklaminvesteringar. Insikterna möjliggör att både det kreativa i annonsen, medievalet, annonsformatet och annonsens placering på sidan kan utvärderas.

Med EyeTrackShops plattform görs eyetracking-teknologin nu tillgänglig för en bredare massa. Bland EyeTrackShops kunder återfinns bl a de större mediahusen och annonsörerna samt flera ledande mediabyråer.