YouTube fick McDonald's att synas mest på nätet

EyeTrackShop identifierar de visuellt mest effektiva annonserna:

YouTube fick McDonald’s att synas mest på nätet

McDonald’s digitala reklamkampanj tar hem priset för månadens mest effektiva annonskampanj på nätet. Kampanjen som visats på YouTube, lockade flest blickar under september, enligt EyeTrackShop som spårar ögonrörelser via webbkameran.

Stockholm den 4 oktober 2011 – EyeTrackShop har under september genomfört över 100 marknadsundersökningar baserade på EyeTracking. Utifrån dessa resultat har de kommit fram till vilka annonser som setts av flest människor under september 2011. I onlinekategorin vinner McDonald’s digitala kampanj, som den visuellt mest attraktiva reklamen. Google har exponerat annonskampanjen i Masthead-format på YouTube, vilket visade sig vara det mest effektiva bland samtliga annonskampanjer under september.

- Vi ser YouTube som ett riktigt bra komplement till våra TV-kampanjer. YouTube gör att vi når unik räckvidd samt får ytterligare frekvens från dem som redan sett reklamen på TV. Genom att integrera digitala lösningar med alla kampanjer som McDonald’s gör, ökar vi utväxlingen för våra investeringar i reklam. Samtidigt blir budskapet gentemot våra gäster tydligare, säger Kajsa Dahlberg ansvarig för McDonald’s digitala kommunikation. 

-        Att spåra ögonrörelser via Webbkameran är ett helt nytt sätt att mäta effekten i en annonskampanj. Speciellt intressant är detta för Varumärkesannonsörer som inte är lika intresserade av ”klick-frekvensen” i en kampanj utan vill förstå ”Branding-effekten”, säger Mathias Plank, grundare och VD EyeTrackShop.

Informationen som ligger till grund för utmärkelserna är en viktning av både traditionella erinransvärden (Recall) och faktiskt uppmätt uppmärksamhet, baserat på EyeTracking (Attention).

EyeTracking innebär en unik objektivitet och inblick i hur många som faktiskt ser annonsen och inte bara hur många som klickar på den. Med EyeTrackShops-plattform görs teknologin tillgänglig för en bredare massa genom att mäta hur personer tittar på reklam via sina webkameror i hem-paneler. Bland EyeTrackShops kunder återfinns bl a de större mediahusen och annonsörerna samt flera ledande mediabyråer.

För mer information, kontakta:
Mathias Plank, grundare och VD, EyeTrackShop, tel  070 536 02 00, mathias@eyetrackshop.com                                       

Peter Nordlöv, Sales Manager YouTube & Display, Google, tel 070 634 30 27, peternordlov@google.com                                            

Kajsa Dahlberg, Digital Marketing, Svenska McDonald’s, 070 3548790, kajsa.dahlberg@se.mcd.com

Om EyeTrackShop

EyeTrackShop är ett snabbväxande svenskt företag som har utvecklat världens första plattform för Webcam EyeTracking. Bolaget utsågs nyligen som ett av Europas mest innovativa företag i Red Herring Europe Top 100 Winner. Bolaget har verksamhet i Sverige, Kina och USA. EyeTracking är en teknologi som gör det möjligt att registrera exakt var man tittar, något som bland annat används till analys och förbättring av reklam och marknadskommunikation.  Läs mer om EyeTrackShop på www.eyetrackshop.com.